东南亚移动互联网市场竞争分析

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-19 16:26:19】【打印】【关闭】

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移动游戏市场：东南亚6个国家的总人口数为5.395亿，玩家在1.3亿左右，占比约为24%；游戏玩家约为0.6亿，占玩家总数接近50%；ARPU值高低不等，最高的是新加坡，其中泰国以ARPU值$27.76位居第三，但庞大的人口基数和相对不错的付费率使其成为东南亚游戏消费最高的国家。

东南亚六国游戏市场概况

东南亚市场的语言很多，6个国家就有6种不同的本土语言，但总的来说，中文和英文是母语以外比较流行的两种语言。分析报告语言文化圈和当地的经济形势决定了用户的类型偏好，越偏向中文圈的国家，比如越南，更倾向于中国题材游戏，如武侠仙侠等；越偏向于英文圈的国家，比如新马，对游戏的选择也更趋国际化，对欧美大厂的作品青睐有加。

东南亚六国游戏偏好

在付费方面，除新加坡、马来西亚的经济形势很好外，其他国家基本都是发展中国家，玩家最倾向的仍然是FTP(Freetoplay)类型游戏，因此，设计游戏内购在所难免。

移动广告：印尼由于其巨大的人口红利，移动广告市场规模最大，2015年达到1亿美元。马来西亚则是在移动广告领域规模占比最小，并未有很好的发展。

东南亚六国2015年移动广告市场规模

移动应用下载增速位于全球前列：随着智能手机普及率的迅速提高、基础设施的改善以及用户群的壮大，也让东南亚市场的应用下载量有着飞速的发展，未来会吸引更多的发行商进入。

2015年泰国、越南iOS和GooglePlay综合下载指数变化

目前中国企业在东南亚的移动应用分为两类：（1）工具类，由于低端安卓机较多，猎豹移动和360的工具清理类产品，APUS桌面和茄子快传等较为受欢迎。东南亚市场较为喜欢用浏览器产品，UC浏览器在东南亚市场排名一直很高；（2）游戏类，由于专注东南亚市场的国内公司很多，如智明星通、Gameview、Vstargame、Efun、昆仑万维、Funplus、IGG、GameHollywood、腾讯、百度、飞流等；在该地区取得成功的产品也不在少数，如《刀塔传奇》(东南亚版本DotArena)、《城堡争霸》、《仙剑奇缘》、《Clashofkings》等。

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