国内游戏市场竞争激烈，大量CP有出海需求

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-24 16:15:41】【打印】【关闭】

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从中国游戏用户的数量上来看，中国的游戏用户从2008年的0.6亿开始，经历了2008年至2013年的高速增长后，用户规模的增速逐渐回归至常态。研究报告2016年的上半年，中国游戏用户数量达到4.9亿人，同比增长6.7%。从净增用户量来看，经历了2008年至2013年期间年均6,000万以上游戏用户的增幅，而2013-2015年均游戏人数的增幅仅为4,000多万，中国游戏用户红利逐渐减退。

调查报告从游戏的市场规模来看，从2011年到2015年期间游戏市场的同比增速将在30%左右，但随着游戏市场规模基数的扩大，我们预测在2015年之后游戏市场的规模的增速将会持续下降，并最终趋于一种低速增长的状态。国内游戏用户红利减退意味着依靠流量生意为核心的游戏面临流量源头上的天花板，新增市场空间逐渐缩小，国内的游戏行业增速也开始趋缓。

2008年—2016年中国游戏用户数量

2011年—2018年中国网络游戏市场规模及预测

国内移动游戏市场规模快速增长的同时，其规模在整个游戏行业的占比的比重也越来越大，从2012年的仅占比11%到2015年的规模占比三分天下，我们预计在2016年至2019年移动游戏市场规模占比将会不断增加并成为整个游戏市场的半壁江山。

2012年—2019年中国移动游戏市场规模占比及预测

近几年增速最快的移动游戏的用户规模在经历了2008年到2014的高速增长之后，从2014到2015年的用户规模的增速经历了断崖式的下降，2016年上半年的用户规模中国移动游戏用户规模达到4亿人，增速仅为10.7%。移动游戏市场的营收情况不仅仅取决于移动用户的数量，同时移动游戏玩家玩游戏的时间和ARPU值。2016年Q2Android和iOS平台用户的平均使用时长分别达到1.7小时和5.6小时，相比2014年和2015年同期水平都有所下滑。

2008年1-6月—2016年1-6月中国移动游戏用户规模

移动游戏平均使用时长

同样，除了国内移动游戏用户的增速在2015年大幅度下滑以及游戏平均用时的缩短，2016年Q2中国移动游戏的ARPU值相较于去年同期水平都有所下降。其中Android机的下降幅度最为明显，部分游戏类型的ARPU值甚至下降到只有有去年同期水平的一半。

2015年Q2中国移动游戏ARPU值

2016年Q2中国移动游戏ARPU值

中国移动游戏行业从2012年到2015年相比于整个游戏市场规模的增速来看，一直保持着一个较高的增速，这也是移动市场占比越来越大的原因。但是综合移动游戏的用户规模增速、移动游戏的平均时长以及ARPU值的降低等综合因素我们不难发现，移动市场的规模增速从2013年开始也在逐年递减。我们预测到2018年移动游戏市场的规模达到整个游戏市场一半规模的时候，市场规模的增速将会降到21.2%这样一个相对稳定的低速增长的状态。

2011年—2018年中国移动游戏市场规模及预测

在国内移动游戏市场增速不断下降的同时，国内移动游戏市场份额也越发的集中，腾讯和网易两家游戏巨头的市场规模从2015年前三季度的不足60%扩大至2015年四季度的64.4%，并在2016年一季度进一步扩大至接近70%，头部差距进一步拉大。国内高达上千家的移动游戏研发团队或依附于两大巨头，或面临生存空间越来越狭小的压力。

一方面是国内移动游戏的供给严重过剩，2016年5月国内新游数量达到1085款，月环比下滑22%；另一方面是游戏收入的二八法则越来越凸显，Top10游戏的收入从2016年一季度达到了56.4%。国内移动游戏产品供给过剩、竞争激烈，而头部产品的集中效应越来越明显。移动游戏的发展带来的紧迫感尤为明显，行业内“不出海便出局”成了共识，使得中小移动游戏CP的出海成为必然选择。

腾讯和网易移动游戏市场规模占比