快美妆：网红经纪打造独家IP

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-10 10:47:39】【打印】【关闭】

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1、美妆业“黑马”，资本青睐融资顺利

快美妆进入美妆行业并不算早，但发展迅猛。“快美妆”内容以美妆短视频为主，其成立于2015年2月，5月APP正式上线，随后几个月内发展迅猛：2015年7月即获得1000万人民币的PreA轮融资；2016年2月，获得A轮融资3000万人民币；2016年4月，又获得A+轮融资数千万人民币。目前快美妆APP用户已超过2000万，旗下签约网红达150人，美妆视频存量有500多部，视频大多是1分钟至3分钟左右。快美妆之所以如此受资本青睐，离不开其准确的市场洞察与切入、成熟稳健的团队以及新颖合理的商业模式。

2、以内容制胜，提供专业且丰富的教学视频

签约业界明星，通过OGC模式保障内容的专业性。研究报告美妆CEO陆昊曾经是华娱卫视的高管，手中握有大量业界明星化妆师和网红达人的资源。凭借这个优势，快美妆在内容制作上选择与最受欢迎的美妆进行合作，包括著名美妆师张瀚一，网红奋斗的小斤斤等。这些行业领袖拥有时尚话语权，更容易获得用户的信任。很多美妆社区以UGC的方式降低成本，却降低了内容的优质性，而快美妆重视OGC和PGC的策略则有力地保障了其视频的专业度，比较容易吸引新的客户。

快美妆签约时尚界领袖，提供专业化的教学视频

3、打造独家IP，耕耘网红经纪

快美妆除了做美妆视频，更重要的是签约美妆网红，帮助他们生产个人系列IP。快美妆将签约的头部美妆网红当做明星的方式培养，一方面用泛娱乐的流量给网红增加粉丝，另一方面帮助网红生产个性化的内容，给用户传递独特的心得和生活态度。分析报告网红的内容在视频网站，社交媒体及移动视频平台全渠道注册账号分享内容，并进行广告，红人电商，线下活动等综合变现。对比现有的网红电商孵化器和垂直美妆平台，快美妆用内容驱动的方式培养网红，并做全渠道的变现。2015年12月，快美妆策划推出了国内首部针对女性的IP网剧《你想多了》，第一季全网播放量超过1.5亿，女主角林影（快美妆签约艺人）成为新一代正能量网红。随后为她量身打造的美妆系列视频也大受欢迎。林影三个月增长了20万粉丝。此外，快美妆还根据达人自身特质定制美妆视频，帮她们树立自己独特的形象。

4、多渠道推广，多维度触达用户

推广模式上，快美妆目前主要是线上推广为主，结合微博话题炒作，每个月会推出数部千万点击率以上的视频。快美妆目前跟各大视频网站及移动视频平台都有合作，其中主流视频网站对快美妆的内容进行每周推荐，同时官方账号和达人账号在各大自媒体平台上形成网状媒体结构，使内容能多平台多维度地触达用户，放大其影响力。

独创专业内容和达人经纪是快美妆的主要优势