明星艺人IP的流量规模

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-16 13:44:59】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国微博微信行业市场深度研究分析及投资决策咨询研究报告(2014-01-13)

随着新浪微博平台流量的迅速上升，明星艺人凭借其巨大的影响力，在新浪微博上拥有的海量粉丝具有巨大的变现价值。目前谢娜凭借8,333万微博粉丝成为微博上粉丝数量最多的明星，而姚晨、Angelababy、何炅的粉丝超过七千万。此外，新生代明星吴亦凡、李易峰、鹿晗、TFBOYS等微博粉丝数量均达到千万级别，且在微博内地明星实力榜上名列前茅，粉丝经济规模巨大。

微博内地明星势力榜

同时，明星自身巨大的号召力在线下同样能为其带来巨大关注度。例如，前韩国男团EXO成员、如今回国发展的当红明星鹿晗也代言过食品、洗护、鞋类、移动应用和影视节目等产品，包括伊利味可滋、佳洁士牙膏、PUMA彪马运动鞋、OPPO手机、百度地图APP、美丽说APP和电影《星球大战》等。据中国明星通告网和星风传媒估计，鹿晗的代言报价为每年每个品牌300-500万。

此外，研究报告明星也会利用自己的影响力创办公司，行业以餐饮和服饰等消费品为主，也有明星涉足风险投资，但经营水平参差不齐。餐饮方面，有韩寒的“很高兴遇见你”，任泉的“热辣壹号”、薛之谦的“上上谦串串香火锅”、黄晓明的“百万奶昔”等，绝大部分走平民化路线。但是明星经营的餐饮发展情况不一，例如韩寒的“很高兴遇见你”在上海已开14家分店，而郭德纲的北方菜餐厅和郑钧的酒吧只开过一家，而且不过三年即告倒闭。

分析报告明星自创的服饰品牌定位大部分为时尚潮牌，与其个人形象和粉丝特征相符。例如周杰伦和同学Ric合作的PHANTACi，黑人陈建州的“热血Fever”，吴彦祖的Knowledge，谢娜的“欢型”，郑恺的DUEPLAY和运动员李宁同名品牌等。但是除“李宁”外，其他品牌都较为小众，且设计水准和产品质量参差不齐。

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