国内外网红经济区别体现在五个方面

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-16 16:33:53】【打印】【关闭】

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对于国内外网红经济的区别主要体现在以下五个方面：

网红类型不同，国内多为文字、图片类，国外多为图片、视频类。主要由于国内多使用微信、微博等文字、图片类社交平台，而国外多使用Youtube、Instagram等视频、图片类自媒体社交平台。

内容输出能力不同，国外较国内优质内容更多。国外尤其是欧美国家对于原创性内容的版权保护力度强，且用户有良好的付费习惯，因此短视频、自媒体等网红输出优质内容能力较强。相对于国内，很多网红还停留在颜值层面，内容方面发展逊色于国外。

研究报告网红电商公司分成方式不同，国内多是收益分成，国外多为股权分成。对于分成方式，主要针对于网红电商。国内诸如缇苏、如涵等网红经纪电商多为与网红进行店铺销售收入比例分成，而国外电商多为股权分成，例如美国食品电商ThriveMarket与80多个健康领域网红进行合作。网红负责引流，TM创始团队拿出其中1%股份,为其提供收益。

变现能力不同，相较于国外，国内网红变现能力更强。分析报告国内网红目前主要变现方式为电商，得益于阿里淘宝等电商平台的发展，网红在诸如服装领域能够通过C店快速变现，而且目前网红电商已经开始发展个人品牌孵化，小而美的电商概念在网红经济里得到了一定体现。而国外目前缺少类似淘宝这样的C2C平台，多为B2C平台，网红在电商领域的应用多为背书引流，国外网红主要变现方式还是广告模式。

明星化、IP化程度不同，相较于国外，国内网红处于弱势。由于国外网红内容输出能力强，IP化相对容易，加之国外品牌广告更加重视网红，大品牌主非常愿意和网红合作，例如Dior、Furla、Tod's、Mango、LV等都与网红有所合作。著名案例有Instagram上拥有220万粉丝的瑞士时尚博主KristinaBazan，与欧莱雅签约合作，酬金高达7位数，商业价值已接近明星。而对于国内网红，由于内容方面欠缺，明星化与IP化程度较低，商业价值开发还停留在初步阶段。

欧莱雅代言人KristinaBazan走红毯