传统零售进军电商

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近年来，我国网络购物环境日趋完善，国内电子网络购物呈现高速发展的态势。据中国电子商务研究中心数据，2014年中国网络购物用户规模达3.8亿人，而2013年的用户规模为3.12亿人，同比增长21.79%，预计2014年年底中国网络购物用户规模将达到4.6亿人；2014年中国网络零售市场交易规模达28,211亿元，较2013年的18,851亿元同比增长49.65%，预计2014年有望达到40,059亿元。4鉴于网络零售的迅速增长，传统零售企业开始开展电商业务，并利用自身在商品渠道、物流管理、营销管理等方面的优势，开展O2O等多渠道经营探索。根据中国连锁经营协会的调查，截至2014年，国内连锁百强企业中有75家开展了网络零售业务，其中超过半数的企业采用自建平台，而采用自建平台和入驻第三方平台相结合方式的企业与仅在第三方平台建店的企业数量基本相当。

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