品牌意识不断增强以及消费结构升级为中高端品牌女装提供更大市场空间

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2015-12-22 15:22:59】【打印】【关闭】

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在服装类消费快速增长的同时，由于生活水平的日益提升，消费者对于服装类消费的品质要求也逐步提高，而在服装类产品极其丰富的市场中，良好的品牌形象更是日益成为消费者做出选择的重要依据。目前，中国的品牌服装企业已经逐步通过服装面料、设计、工艺等方面，塑造独特的品牌故事、文化内涵等品牌独特价值因素，实现品牌价值的持续提升，迎合消费者不断增强的品牌意识。

此外，随着生活水平的提升，除了关注服装所具有的基本穿戴功能的使用价值外，消费者也开始逐步形成新的服装消费理念及消费行为，更多地对于服装的功能性价值外的品牌、质量及款式等因素给予较高的关注，而更好的经济基础也意味着消费者有能力为满足该等需求支付更高的金额。除了物价等因素外，人们生活水平提高所带来的消费结构升级也带来了服装行业整体单位售价的提高。特别地，在女装行业中，款式、面料、工艺等处于较快的变动过程中，加之女性消费者对于服装消费赋予较男性消费者更多的美观、时尚潮流等方面的要求，因此，中高端品牌女装逐步得到女性消费者的认可，而女性消费者职业水平的日益提高、经济日益独立等经济基础的改善，也推动中高端品牌女装消费规模的快速增长。

根据Euromonitor研究报告，2010年至2014年，中国女装消费及中高端品牌女装消费的年均复合增长率分别达到9.68%及11.26%，而考虑到前述因素，中高端品牌女装在2015年至2019年仍将保持7.93%的增速，高于女装行业整体6.40%的增速。

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