影响品牌服装行业发展的有利因素

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（1）国家产业政策大力支持自主品牌的发展

近年来，国家发布了多项政策和措施，鼓励和推进我国服装行业自主品牌建设。2009年4月，国务院颁布《纺织工业调整和振兴规划》，2009年9月工信部、国家发改委等部委颁布的《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，2012年1月工信部颁布的《纺织工业“十二五”发展规划》，都明确提出要培育具有国际影响力的自主知名品牌，对自主品牌服装企业提供有力的政策扶持。

（2）居民收入水平持续提升，人均衣着消费支出不断增加

我国城乡居民可支配收入不断增加，为居民衣着类商品消费能力和水平的提高提供了良好的基础。根据国家统计局数据，2008-2013年，城镇居民人均可支配收入由15,781元增到26,955元，复合增长率为11.30%；同期城镇居民人均衣着消费支出由1,166元增至1,902元，复合增长率为10.28%。在收入增长的带动下，我国居民衣着类消费支出持续增加，城镇高收入群体的收入水平带动了我国

品牌服装消费的增长。

（3）消费者品牌意识不断提升

根据罗兰•贝格国际管理咨询公司发表的《2010年中国消费者报告》，中国消费者的需求日益复杂且凸显个体化，诸如品牌等的非价格因素在购买决策过程中的作用日益凸显。品牌背景、服务以及其背后所代表的价值观、文化内涵和生活方式，越来越受到消费者的关注，消费者品牌意识不断提升。

（4）本土服装品牌的认可度不断提升

伴随着我国时尚产业的不断发展，由于本土服装产品的设计更加贴合我国消费者的气质，剪裁和版型亦更加契合我国消费者的身形，越来越多的消费者特别是具备一定的购买实力和教育背景的女性消费者开始关注和购买本土服装品牌，极具风格的本土设计型品牌服装的认可度不断提升。

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