国内进入奥特莱斯行业的壁垒

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-27 14:06:20】【打印】【关闭】

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1、市场知名度壁垒

消费者出于对产品质量可靠性和服务稳定性的考虑，倾向于选择消费过的、进入时间久的、售后服务及时的商场。新客户在不了解商场声誉的条件下会将市场声誉作为最重要的参考因素之一。

因此，良好的市场声誉可以使得商场获得新老客户的信任，促进来此消费。一些新进入该行业的奥特莱斯由于缺乏知名度，很难在短时间内获得客户的认同。

2、资金壁垒

本行业属于资金密集型行业。进入该领域通常需要大量的前期投入，包括大面积的经营场地、建设昂贵的支付系统、促销及宣传费等。这些必备的生产要素要求行业的新进入者一次性投入大量的资金，增加了投资风险，构成了进入本行业的资金壁垒。

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