男士化妆品

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-26 14:44:35】【打印】【关闭】

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在很长一段时间内，化妆护肤被认为是女性的专属，男性阳刚勇猛的定位使其有意识的远离化妆护

肤。随着社会的不断升级发展、商务宴会、朋友聚餐等场合活动的增加、保养护肤意识的普及，男

性消费者不再局限于衣物的包装，开始求助于美容护肤品来改善形象、提升品味，维护自身“面子”

工程。在国内市场，外资品牌多年来的推广宣传已经为国内男士化妆护肤消费市场打下了基础，尽

管目前国内多数男士护肤产品还仍然停留在基础的清洁需求，随着市场的日益发展成熟与消费群体向年轻人群的渗透，男性的消费意识会快速提升，行业进一步拓展的潜力巨大。

2013-2018年化妆品细分品类复合增速

男士化妆品市场可以细分为洗护用品和护肤化妆品。根据欧睿咨询预测，2016-2019年，中国内地男性护肤化妆品市场的零售额平均将按年增长13.5%，高于全球5.8%的平均水平。预计到2019年，中国内地男性护肤化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。2015年《护肤品消费行为调查报告》指出，高达86.15%的男性消费者希望男士护肤品品种进一步丰富。但在男士护肤习惯调查显示，22.24%的男性消费者选择了“随便使用家人的护肤品”，24.39%的男性消费者从来不使用护肤品，仅有35.65%的男性有使用男士专用护肤品的习惯，可见男性护肤品市场存有巨大潜力，值得深入挖掘。

相较于护肤化妆品，男士对于洗护用品的接受程度更广，2015年国内男士洗护市场规模约130亿

元，但是男性洗护市场无论在发展时间与产品深度上都远不及成熟的女性洗护市场，随着消费需求

的不断升级，男士对产品的诉求也将不断被挖掘细分，市场将需要更专业、种类更齐全的男士洗护

品牌，值得进一步精耕细作。

主要男士化妆品品牌