跨境出口电商可持续增长确立，跨境B2C进入黄金时代

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-09 17:22:43】【打印】【关闭】

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跨境电商可渗透空间大，持续增长性确立。当前世界贸易增速趋于收敛，外贸景气度下滑，越来越多的商家寻找新型渠道，外贸渠道持续转型为跨境电商发展提供了持续增长动力。2015年国内进出口总额约为25万亿，国内跨境电商总额约为5万亿元，渗透率仅为20%左右。考虑到当前外贸趋势以及跨境电商发展优势，未来跨境电商可渗透率空间较大，跨境电商可持续增长性确立，预计至2017年国内跨境电商市场规模可达9万亿元，跨境电商市场渗透率进一步提升。

跨境电商占进出口总额比重进入上升通道

跨境电商驱动因素具有持续性

国内出口额前五位依次是广东、江苏以及浙江等

外需市场变化及供应链改造是当前跨境电商电商发展主要发展原因

跨境出口B2C正处于黄金发展期，空间潜力巨大。第一阶段，国内跨境电商主要以B2B出口为主，在这一阶段诞生的伟大跨境出口企业如阿里巴巴、敦煌网以及环球网等企业，出口B2B成为整个跨境电商外贸主力军；而第二阶段，随着订单的碎片化以及中后端供应链的建立，国内跨境电商企业将产品直接消费者成为趋势；在具体出口电商的结构中，B2C市场交易额较小，增速较快，当前阶段呈现B2C占比提升，B2B和B2C协同发展的新业态。在B2C需求端，需求对象网购习惯以及购买力保证了市场增长可持续性，国内跨境电商主要面对以美国、英国、德国、澳大利亚为代表的成熟市场，由于人均购买力强、跨境网购观念普及、线上消费习惯，市场可开拓性较强；除成熟市场之外，随着发展中国家如巴西、印度电商发展以及消费能力的提升，国内电商可发展潜力较大。

国内供给端大势所趋：B2C发展符合国内全球化战略方向，由“中国制造”向“中国创造”转变。跨境出口自2015年发展以来，B2B快速发展，当前市场规模达4万亿左右，B2B的快速发展符合国内前期的出口战略，但线上贸易难以脱离线下，且商品出口主要集中于低端制造。当前供给端的转变倒逼跨境电商模式变革，国内上游制造商正由传统代工逐步过渡到品牌化创造，而传统的B2B发展模式已远不能满足品牌对中后端供应链的需求，前端和制造商企业端对跨境电商的需求，正逐步由粗放型B2B信息服务型，切换至精耕细作的B2C供应链较为完备的平台以及自营型。此转变符合国内外贸需求由“中国制造”到“中国创造”趋势。

C端存在较强的市场潜力：中国品牌化产品具有较强的竞争优势，“成熟市场+发展中市场”潜力空间巨大。国内3C以及服装产品在国际市场上具有较强的性价比优势，以3C以及服装产品等爆款产品引流，逐步丰富跨境电商SKU，出口品类涉及体育用品以及生活用品，前端SKU丰富度的提升了跨境出口电商的竞争力；欧美为代表的成熟国家正逐步接受中国产品，产品认可度逐步提升。而另一方面，东盟国家市场潜力空间巨大，国内3C产品在东南亚国家竞争力较强，性价比较高。以小米为例，2014年刚刚进入印度市场的小米手机，在印度市场总销售量超越100万台，显示国内产品在国外具有较强的竞争力。

出口占比达到80%以上，是跨境电商主力军

B2C跨境电商市场规模持续在扩大

跨境电商产品集中于服饰和3C产品

跨境电商各企业营收出现爆发式增长态势

世界主要国家网络用户参与跨境电子商务购买的比例

欧洲跨境电商增长保持在20%以上的增速

多维度看跨境出口发展，国内跨境电商迈入黄金增长期。政策角度来看，国家实施“互联网+外贸”的战略，从简政放权开始，搭建出口电商平台，2013-2016年多次颁布政策激励跨境出口电商发展，B2C电商企业孕育发展，新设一批跨境电子商务综合试验区，从前端以及中后端支持电商发展；资本进入角度来看，通拓、有棵树以及傲基电商等分别通过一级市场或二级市场获得融资，资本市场纷纷加码跨境出口B2C。从规模以及增速来看，阿里研究院研究显示，2015年国内B2C跨境出口规模大约为350亿，年增速大约在50%以上，以此来判断，在行业天花板足够高的大背景下，未来有望继续保持高增速。基于政策、资本进入以及增速角度判断，我们认为当前跨境出口B2C正处于行业增长的黄金期。

国内跨境电商出口区域结构呈现“成熟市场+发展市场”的格局