自营型平台结构化差异显现，“产品+营销+供应链服务”驱动运营改善

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-09 17:56:26】【打印】【关闭】

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全国主要地区商业贸易服务产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-05)

跨境电商发展呈现结构性分化特性；自营类跨境电商平台多以3C产品和服饰起家，受供应链服务制约，自营类平台仍以3C产品和服装为主，产品毛利率区间为40-60%之间，目前在产品消费中以主打中高端以及自营品牌的跨境电商企业，能够在电商高成本运营中获得盈利，如环球易购、傲基电商等。傲基电商等一批模式优越凭借丰富的SKU数量以及数据挖掘引流成功，依托于买断式运营模式，优化产业链，面向终端消费者。在营销选择上，免费的流量入口方式能够帮助电商节省一笔较大的营销费用，实现企业盈利。而兰亭集势在营销选择上依赖于搜索引擎优化，数据显示大约39.64%的流量来自于搜索，远高于行业其他竞争对手，但搜索优化成本较高，拖累兰亭集势整体净利润，数据显示销售费用率持续保持在30%以上，远高于竞争对手如环球易购等。

品牌力较好的跨境出口电商直接访问比例较高