农村电商渠道下沉仍有空间
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随着支持农村电商发展政策的密集出台,农村电商规模日益壮大。截至2014年底,农村网民网络购物用户规模为7714万,同比增长40.6%,远超城镇网民网络购物用户规模增幅16.9%。从网络购物使用率看,农村网民网络购物使用率比城镇网民网络购物使用率低17.2个百分点。伴随网络购物市场的日趋普及化以及购物习惯的不断培养,农村网络购物使用率增速相对城镇有收窄趋势。
农村居民人均每年消费性支出(元)

城乡网民网络购物用户规模及使用率(%)


第三方快递业有望受惠于农村电商大发展。农村电商的持续兴起将加快快递企业的农村渠道下沉,与电商网络一起既竞争又合作的共存。快递业凭借多年渠道运营经验,具备天然下沉优势。三通一达早前就开始布局县镇网络,而乡镇的快递业务多以服装、食物等网购电商货物为主,在一定程度上更有利于拓展加盟商资源,迅速铺开渠道。顺丰也在农村电商方面有所尝试,未来将开展农产品运输业务。
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