从“光棍节”到全民网购盛筵

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-25 10:32:37】【打印】【关闭】

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在“双11”作为广为熟知的全民购物狂欢日，成为一干“剁手党”深夜守候在电脑前“拔草”（在网购中，“草”字可理解为长势凶猛的购买欲，“拔草”意为完成购买、进行了消费）的年度盛典之前，其前身来源于大学校园趣味文化中的“光棍节”。

关于“光棍节”的起源说法各异，比较广泛认可的是始于上世纪90年代南京大学某男生宿舍四名男同学的卧谈会，在讨论如何告别单身这一主题时想出以11月11日作为“光棍节”来组织活动，后逐渐在南京高校乃至全国各地大学中传播开，并通过网络等社交媒介的传播逐渐形成一种自嘲式的庆祝单身的光棍节文化。

11月11日“光棍节”趣味海报标语

“双11”从“单身狗们”自娱自乐的“光棍节”转型成为“女人的狂欢节，男人的悲催节”是从2009年开始的，彼时电商网购还未像现在这样渗透到日常生活的各个方面。天猫（当时还是淘宝商城）是当时阿里巴巴一个新兴业务板块，阿里团队希望创造一个节日让市场记住公司的这一新品牌。

阿里最终选择了11月11日这天作为促销日，研究报告主要基于几个考虑，一方面四季度中的10月份和12月份分别有国庆节和圣诞节两大节日，11月份是一个相对安静的窗口期；另一方面，11月正是添置冬装的换季时间。此外，“双11”的光棍节文化在年轻人中已具有一定的传播基础，而当时年轻群体又是网购的主力军，以此为噱头为单身人士提供促销商品、通过购物来打发没有约会的时间，顺水推舟，进而发展为引爆全民网购热情的中国线上版“黑色星期五”。

“光棍节快乐的真正意义”网络短漫