2016年天猫“双11”三大关键词，交易额有望达近1300亿

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-25 11:03:41】【打印】【关闭】

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2016年“双11”日渐临近，8月下旬天猫官方在上海举行了“2016玩转天猫双11分享大会”，分享了今年“双11”购物狂欢节的3个关键词：全球化、全娱乐和全渠道。

全球化是前两年“双11”的延续和升级。研究报告去年的全球化主要体现在为全球消费者提供全球各地的商品，今年将从时尚、智能和品质生活三个购物场景切入，进一步向重点消费领域深入。考虑全球购物狂欢经历了前两年的消费者培育，预计今年全球购的规模和渗透率将进一步提升。

全娱乐主要体现在“双11”晚会将集网络、直播、明星和网红等多场景于一体，通过全娱乐平台进行预热、互动和引流；全渠道一方面将纳入阿里旗下各大生态圈，另一方面打通线上线下，实现线上下单、门店配送或自提等新体验。

2016年天猫“双11”三大关键词：全球化、全娱乐、全渠道

2015年阿里巴巴“双11”交易额912亿元，市场分析2016年Q1及Q2阿里平台GMV增速均为24%，按平均增速预计今年“双11”销售额突破千亿悬念不大。假设今年阿里全年GMV增速保持在25%左右水平，预测2016GMV约12000亿元，日均GMV达130亿元；历年“双11”交易额分别为当年四季度日年四季度均GMV的5-9倍，且呈持续上行趋势；预计2016年这一倍数可能在9-10之间，据此预测今年天猫“双11”交易额有望达1170-1300亿元。

阿里巴巴单季度GMV增速