互联网彩票空间大，多重因素共同驱动

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-28 13:59:57】【打印】【关闭】

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国际上通常用彩票发展指数来反映彩票消费水平的高低，即一个国家或地区彩票销售额与国内生产总值的比值（LDI），根据权威研究结果，彩票销售额与人均GDP呈现出倒U型的相关关系，一个国家的LDI随着GDP的增加而提升，到达一定程度后，随着GDP的增加而减少（GarrettT.A，2001；葡萄牙里斯本大学的两位学者，2008-2009）。

2013年我国LDI指数为0.54%，相比G7国家（西方七国）平均0.46%-0.56%的波动水平，差异不大，G7中，意大利比值最高（0.82%-1.21%），日本最低（0.21%-0.28%），美国居中（0.38%-0.41%），考虑到彩票是我国唯一合法的博彩种类，我们预计LDI指数仍有进一步提升的合理性。我国彩票销售市场已建设了27年，人均购彩金额由1987年的1.6分到2013年的227元，中国彩票市场的规模也由1739万元扩大至3093亿元，未来彩票行业整体增速趋于稳定（20%左右）。

但互联网彩票销售市场潜力巨大。互联网日益成为生活方式的一部分，考虑到2013年互联网彩票销售的占比仅为13.58%，远低于全市场2013年45%的互联网渗透率（互联网彩票销售渗透率远低于网络游戏和网络购物，2013年中国网络游戏用户渗透率为54.7%，网络购物的网民渗透率约为48.9%），未来渗透空间很大。互联网彩票市场在2005年有1亿左右销售额，2013年已经达到300-400亿，数据显示2010-2013年复合增长率70%以上，即便未来3-5年增速将放缓，普遍预期复合增长率仍有40-50%。

彩票标准化、信息化的属性，契合互联网特性。在纸质彩票的形式下，彩票是用标准格式写在专业投注纸上的投注单，这种固定的格式，可以满足全国各个地区的投注需求，且精准地作为中奖凭证，供给彩票的购买者进行兑奖，这种特性更契合互联网快速传播的特点，且互联网彩票可以更加便捷的投注、查询、领取奖金。

除彩票本身的内在特性外，客观环境的发展也为互联网彩票行业的发展助力，包括互联网普及率的持续提升、电商的日益成熟、移动互联的崛起。（1）根据统计数据，目前我国互联网普及率只有45%，东部发达地区已达到70%以上，随着互联网覆盖率的进一步普及、网速的提升，互联网用户的基数有望进一步扩大，进而带动互联网彩票消费基数的相应扩大；（2）电商消费环境的日益成熟，如安全保障、支付系统等日益完善，网络社交活动的普及也进一步扩大了网购人群、提高了消费频率，根据统计数据，网络购物的使用率，由2007年的25%提升至2010年的33%，2013年有望进一步达到50%；（3）实体渠道购彩的消费者，受互联网消费的便捷性吸引，更倾向于选择互联网购彩，随着技术水平的提升，专门为互联网渠道设计的彩种会日益迎合消费者对于便捷性的偏好，进一步刺激购彩需求；（4）移动购物作为最新崛起的一种消费方式，已经日益成为网络消费的入口，满足彩民随时随地购彩、兑奖的需求；移动端处于发展初期格局未定，用户基础依然是核心。通过移动设备购买彩票的客户正在快速增长。

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