国际皮鞋行业的发展趋势

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最近几年，国际知名皮鞋企业在发展中越来越将注意力集中到品牌建设和营销网络发展上，旨在全方位提高企业竞争力。

（1）品牌建设是皮鞋企业发展的重中之重

与中国的皮鞋企业相比，欧美知名品牌企业大多拥有较长的历史，强调品牌内涵和特色，注重产品的设计和定位，拥有较强的品牌建设与推广能力。比如英国知名品牌Clarks 创立于1825 年、美国的Hush Puppies 创立于1958 年、丹麦的ECCO 创立于1963 年，美国的Nine West 创立于1969 年，这些品牌有自己独特的品牌渊源，结合产品的优良设计和不断创新，保持较高品牌知名度和市场份额。

（2）营销网络建设体现皮鞋企业的核心竞争力

营销网络终端直接面向消费者，营销网络的广度和深度对于提升企业品牌的知名度、提高企业的市场份额至关重要。近年来国际知名皮鞋企业持续在营销网络建设上加大投入，尤其是在新兴经济体市场不断扩大营销网络规模。

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