国内文化传媒出版发行行业进入壁垒
相关报告
- 2015-2019年中国网络游戏发行行业市场深度分析及投资决策研究报告(2014-11-25)
- 2014-2018年中国化妆品批发行业市场深度分析及投资决策研究报告(2014-05-01)
- 2014-2018年中国汽车用品批发行业市场发展研究及投资机会分析报告(2014-05-01)
- 2014-2018年中国期刊出版行业兼并重组及投资建议研究报告(2013-12-08)
- 2014-2018年中国轻纺批发行业市场深度分析及投资决策研究报告(2014-05-01)
- 2015-2020年中国药品批发行业深度调研及市场投资发展研究报告(2015-08-04)
- 2015-2019年智能卡制作发行机项目商业计划书(2014-10-31)
- 2014-2018年中国家具家私批发行业市场深度分析及投资决策研究报告(2014-05-01)
- 2014-2018年中国影视发行行业市场深度分析及投资决策研究报告(2014-04-26)
- 2014-2018年中国粮油批发行业市场发展研究及投资机会分析报告(2014-05-01)
1、政策壁垒
目前我国对设立出版社、报刊社、出版物发行、出版物进口均实行许可制度,外资和非公有资本进入我国出版行业仍有诸多限制,只能在政策限定的范围内与国有资本进行合作。此外,尽管中小学教材出版发行采取招标制度,但对于参与招投标的教材出版单位和发行单位设有严格的资质限制,包括拥有总发行资格,具有中小学教材征订、储备、配送、调剂、添货、零售及结算能力和有效的配套发行网络等。
2、规模壁垒
出版发行业对企业资金和规模实力的要求也比较高。对于出版业而言,图书的选题、编辑等环节需要大量的专业编辑人员根据市场情况、作者资源情况进行选择和加工,因此属于知识和智力密集型的产业;前期费用包括购买版权、支付稿酬、版税、支付编辑人员工资、承担纸张和印刷费用等。根据行业经验,对于一般的图书出版,在以55%的折扣出售给批发商、产销比达到70%以上时,通常只有达到5,000册以上的销量才能达到盈亏平衡。随着发行量的增加,图书的长期平均成本呈下降趋势,形成规模经济。这就意味着新进入该领域的市场主体必须具备雄厚实力和充足资金,并花费较长时间建立读者群,才能在现有竞争格局中取得一席之地。
3、品牌优势和专业经验
品牌对于出版行业具有重要意义。拥有知名品牌不仅是出版机构开拓市场,吸引客户和最终读者的有力武器,同时也是吸引优秀出版资源、人才和控制成本的有效手段。同时,出版传媒企业在本行业、本区域积累的行业经验对其巩固市场地位、提高竞争力起关键作用。以教材出版发行招投标为例,拥有丰富业务经验和渠道优势的出版发行单位,往往具有获得出版、发行权的重要筹码,从而对新进入该领域的企业形成强大的竞争优势。
目前我国对设立出版社、报刊社、出版物发行、出版物进口均实行许可制度,外资和非公有资本进入我国出版行业仍有诸多限制,只能在政策限定的范围内与国有资本进行合作。此外,尽管中小学教材出版发行采取招标制度,但对于参与招投标的教材出版单位和发行单位设有严格的资质限制,包括拥有总发行资格,具有中小学教材征订、储备、配送、调剂、添货、零售及结算能力和有效的配套发行网络等。
2、规模壁垒
出版发行业对企业资金和规模实力的要求也比较高。对于出版业而言,图书的选题、编辑等环节需要大量的专业编辑人员根据市场情况、作者资源情况进行选择和加工,因此属于知识和智力密集型的产业;前期费用包括购买版权、支付稿酬、版税、支付编辑人员工资、承担纸张和印刷费用等。根据行业经验,对于一般的图书出版,在以55%的折扣出售给批发商、产销比达到70%以上时,通常只有达到5,000册以上的销量才能达到盈亏平衡。随着发行量的增加,图书的长期平均成本呈下降趋势,形成规模经济。这就意味着新进入该领域的市场主体必须具备雄厚实力和充足资金,并花费较长时间建立读者群,才能在现有竞争格局中取得一席之地。
3、品牌优势和专业经验
品牌对于出版行业具有重要意义。拥有知名品牌不仅是出版机构开拓市场,吸引客户和最终读者的有力武器,同时也是吸引优秀出版资源、人才和控制成本的有效手段。同时,出版传媒企业在本行业、本区域积累的行业经验对其巩固市场地位、提高竞争力起关键作用。以教材出版发行招投标为例,拥有丰富业务经验和渠道优势的出版发行单位,往往具有获得出版、发行权的重要筹码,从而对新进入该领域的企业形成强大的竞争优势。
4、发行渠道与物流配送能力
良好的综合性出版发行企业需要有遍布面较广的发行网络和成熟的物流配送能力,才能对门店的销售形成有效的支撑。受益于多年来经营图书发行的历史,国有新华书店一般占据城市较为中心的黄金地理位置,一方面物业成本较低,另一方面则是覆盖广泛。此外,随着规模化经营的产生,物流配送的运营效率也在不断提高,良好的采购、储备、销售、退货业务体系,有效支持了企业的高速发展;没有成熟的发行渠道和强大的物流配送及管理能力,无法实现教材发行中严格要求的“课前到书、人手一册”。基于这些特点,短期内打造出一张成熟的发行与物流网络,难度较大,成本也较高。
良好的综合性出版发行企业需要有遍布面较广的发行网络和成熟的物流配送能力,才能对门店的销售形成有效的支撑。受益于多年来经营图书发行的历史,国有新华书店一般占据城市较为中心的黄金地理位置,一方面物业成本较低,另一方面则是覆盖广泛。此外,随着规模化经营的产生,物流配送的运营效率也在不断提高,良好的采购、储备、销售、退货业务体系,有效支持了企业的高速发展;没有成熟的发行渠道和强大的物流配送及管理能力,无法实现教材发行中严格要求的“课前到书、人手一册”。基于这些特点,短期内打造出一张成熟的发行与物流网络,难度较大,成本也较高。
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-278-104878-1.html
上一篇:国内文化传媒出版行业竞争状况
相关资讯
- 印制电路板下游移动智能终端快速发展情况(2015-06-02)
- 空管系统、雷达将加速进口替代,年均需求28亿(2016-05-04)
- 未来我国机动车检测标准有广阔的进步空间(2014-06-01)
- 食品需求的变化是拉动生鲜超市产生和发展最有力的因素(2014-06-28)
- 纸包装印刷行业的技术水平和技术特点(2015-06-01)
- 影响建材建筑行业发展的不利因素(2014-05-30)
- 国家产业政策支持信息传播服务行业的发展(2015-06-03)
- 国内白酒行业竞争格局和市场化程度(2015-04-17)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》