国内成熟女装市场竞争格局

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-01-06 15:01:02】【打印】【关闭】

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在我国成熟女装市场，与少淑女装市场形成鲜明对比的是，国内品牌获得了消费者的广泛认同，占据了市场的主要份额。以2013 年全国重点大型零售企业的女装销售情况为例，在进入市场综合占有率前十名品牌的五个成熟女装品牌中，玖姿（第5 名）、玛丝菲尔（第6 名）、雅莹（第7 名）均是发展于中国大陆的国内自主品牌，哥弟（第3 名）与阿玛施（第9 名）则是发展于中国台湾的女装品牌。

国内成熟女装品牌之所以能够取得较高的市场占有率，首先在于其所面向的中产阶级成熟女性，在注重产品品质与舒适合体的版型裁剪的同时，具有较高的消费能力与品牌忠诚度，国内品牌本土化的研发设计与中高档的品牌定位可更好地满足这类需求。其次，进入国内市场的国外女装主要是一些少淑品牌及国际一线品牌，未对定位中高档的成熟女装品牌形成直接竞争。在国外具有相同市场定位的二线高端品牌主要服务于欧美市场，对于国内消费者来讲，既缺少本土化的研发设计与文化认同，又难以像国际一线品牌那样能够满足炫耀性、象征性的奢侈品消费需求，进而缺乏大规模进入国内市场的客户基础。此外，我国成熟女装市场起步稍晚，成长于2000 年之后的消费升级过程，这一时期国内服装行业的研发设计水平与品牌运营能力已初具形态，于是迅速崛起的国内品牌有效地填补了这一市场空白，成为了国内成熟女装市场的主要参与者。

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