国内女装行业区域性特征
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在消费偏好的区域性方面,我国地域空间广阔、气候差异明显,因地理气候、生活习惯和文化传统的不同,各地消费者形成了区域化的衣着风格和体型特征,并孕育了粤派、京派、汉派、杭派、海派等多个区域性女装品牌集群。由此,全国性品牌的建立,需要企业研发设计出丰富的版型、色彩和款型,以广泛、多样的产品线实现对全国市场的覆盖。
在消费水平的区域性方面,我国各地经济发展存在一定的差异,一、二线城市消费者的人均收入和服装消费规模较高,并能够更快、更多地感受国际流行趋势,对品牌、时尚、购物环境等具有较高要求。因此,该等区域形成了规模巨大、时尚前沿、竞争激烈的服装市场。
随着中西部及三、四线城市经济发展与收入水平的提升,消费者对改善生活品质、追求品牌消费的诉求愈加强烈,该类区域市场的中高档服装消费在近些年实现了较快增长。适时进入中西部及三、四线城市,把握与满足该类区域市场快速成长的消费需求,培养消费者的品牌忠诚度,已成为部分品牌服装企业的重要发展战略以及竞争优势。
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