国内地铁媒体行业竞争格局和市场化情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-11 16:57:32】【打印】【关闭】

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1、广告行业的总体竞争格局

广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争比较激烈，基本处于完全竞争状态。2012年，我国广告经营单位数量约为31万户（包括广告公司、兼营广告企业），经营总额约为4,698亿元，广告经营单位平均经营额只有151.55万元。

2、户外广告行业的竞争格局

（1）行业整体充分竞争

一方面，由于户外广告的渠道范围较广（包括公交、地铁、影院、楼宇、机场、医院、卖场等），且同一类型渠道的阵地位置分属于不同的业主等原因，广告公司较难对所有的渠道资源进行整合；另一方面，不同渠道媒体的运营具有各自不同的特点，跨领域的媒体企业在运营管理方面存在一定难度。因此，广告公司竞争充分，广告客户根据广告公司各自拥有的媒体数量及服务质量进行投放决策。

（2）在细分市场上集中度较高

从细分市场来看，户外广告行业较易形成市场集中度较高的局面。主观上，媒体企业自身发展需要拓展更多的媒体资源形成规模效应；客观上，具有一定规模及相关运营经验的媒体服务类公司在开拓同类型媒介资源和建立媒体网络时拥有优势，因此在细分市场上市场集中度较高。例如：从事地铁媒体的广告公司仅有发行人、德高中国、华视传媒、百灵时代等公司；从事电影媒体整合营销业务的仅有发行人、北京央视三维广告有限公司（以下简称“央视三维”）、北京合润德堂文化传媒股份有限公司（以下简称“合润传媒”）、北京畅游晶茂电影文化有限公司（以下简称“晶茂传媒”）等公司。

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