国内定制家居行业进入的主要壁垒

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-20 16:23:36】【打印】【关闭】

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1、品牌影响力

品牌是定制家居企业研发设计能力、产品质量、工艺技术、市场覆盖能力和售后服务等多方面的综合体现，是消费者选择商品的重要考虑因素之一。定制家居行业竞争已由产品本身转入品牌影响力竞争阶段，品牌知名度已成为消费者衡量产品质量、信誉和售后服务的重要因素。品牌塑造需要长期的投入、建设、管理和积累，需要持续的品牌内涵和品牌形象输出，行业新进入者通常很难在较短时间内建立起品牌优势。

2、设计研发能力

随着消费者需求越来越个性化、差异化，独特的创意设计能力已成为定制家居制造企业发展的重要动力和源泉。优质的设计需要兼顾产品美观、实用、耐用、环保等特点和要求，结合客户偏好及时尚设计风格，并与客户居室整体风格相协调。因此，创新的设计研发能力及完善的设计研发体系是定制家居行业竞争的重要要素之一，成为行业新进入者的壁垒之一。

3、营销网络体系

定制家居产品的个性化设计、规模化生产和专业化安装服务需求，决定了庞大、高效的营销服务体系是行业内企业发展和品牌建设的核心。建立全面、完善的销售网络与渠道管理机制，需要较大的资金投入，并在长期的经营过程中完善和积累渠道管理经验，新进入者很难在短时间内形成有效的营销网络服务体系。

4、信息化应用能力

信息管理系统是现代企业提高效率和强化管理的重要手段，对于“订单式”生产的定制家居企业而言，在设计开发、订单、采购、生产、销售、仓储物流等各个环节均离不开信息技术的应用，信息化应用是进入本行业并形成规模化发展的重要壁垒。

5、供应链管理能力

供应链管理能力对以定制为核心、原材料品类众多、质量和环保等要求较高的定制家居生产企业而言非常重要。本行业的新进入者需要对供应链中各环节充分了解，具备相关行业经验和科学的规划管理能力。对供应链的管理能力将是本行业新进入者所面临的挑战之一。

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