国内广告行业的季节性特征
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从广告行业整体状况来看，由于广告主的行业分布较为分散以及广告受众的覆盖范围较广，广告行业的季节性波动特征并不明显。广告行业主要是受广告主产品市场的季节性特征和广告受众关注度的季节性变化的影响，从而具有一定的季节性特征。
广告主产品市场的季节性特征是指广告主所处行业的季节性特征以及产品消费市场景气程度的变化等，如空调行业季节性特征决定了空调行业的广告投放主要集中在夏季。
广告受众关注度的季节性变化也会影响广告投放，如国家法定节假日的促销情况，春节、十一等节假日是大部分客户产品的销售高峰期，也迎来了广告投放的高峰期。媒体环境受重大热点事件发生的周期性影响，如重大体育赛事、国内外热点政治经济事件、战争动乱、自然灾害等，也将会影响广告客户的广告投放计划。
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