国内数字电视行业市场发展机遇及有利因素

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-05-22 10:29:50】【打印】【关闭】

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①消费群体庞大为行业发展奠定基础

根据国家统计局《2013年国民经济和社会发展统计公报》，截至2013年底，我国电视节目综合人口覆盖率为98.4%，有线电视用户2.24亿户，其中有线数字电视用户1.69亿户，数字化程度为75.45%。庞大的消费群体基数和偏低的数字化程度为行业的发展提供了广阔的空间。

②产业政策支持行业发展

A.《推进三网融合的总体方案》（2010年1月，国务院常务会议）

根据该方案，要推进电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。三网融合的阶段性目标是：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制；2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和监管体系。

B.《全国“十二五”广播电视村村通工程建设规划》（2011年8月，国家发改委、广电总局）

该规划指出，到2015年底，基本完成广播电视村村通工程建设任务，逐步改善服务农村的高山骨干无线发射台站基础设施条件，基本实现广播电视“户户通”。“十二五”期间，将偏远农村地区82.45万个新通电行政村和20户以上自然村、20户以下自然村“盲村”及48.81万个林区（场）“盲户”的广播电视覆盖纳入实施范围，全面完成村村通建设任务；同时，加强转播中央广播电视节目的1229座高山无线发射台站的基础设施建设，确保正常播出。

C.《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》（2012年2月，工业和信息化部）

该规划指出，力争在“十二五”末成为全球最大的数字电视整机和关键件开发、生产基地，主要产品产量和质量水平位居世界前列。到2015年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值比2010年翻番，达到2万亿元，出口额达到1,000亿美元，工业增加值率达到25%。产业结构进一步优化，在平板显示、机顶盒、芯片设计制造等领域的技术和产品层次大幅提升，自给率不断提高。推动国家地面数字电视传输标准成为国际标准，国际化应用取得重大进展。发展具有“三网融合+高清互动+智能控制”功能的新型数字家庭系统，不断培育开放、融合的业务形态和应用环境，形成可持续发展的商业模式。重点开发面向三网融合的多媒体智能终端等产品以及配套的芯片、关键元器件和软件。

D.《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》（2012年7月，国发[2012]28号）

该规划指出，实施宽带中国工程，加快构建下一代国家信息基础设施，统筹宽带接入、新一代移动通信、下一代互联网、数字电视网络建设。至2012年，三网融合全面推广，电视数字化转换基本完成。在信息网络升级方面，推进地面和有线数字电视网络建设。在关键技术开发和产业化方面，推进数字电视下一代传输演进技术、接收终端、核心芯片、光通信、高性能宽带网等研发和产业化，推进三网融合智能终端的产业化和应用，建立广播影视数字版权技术体系。在关键技术开发方面，重点开发数字电视等芯片，鼓励广播电视等领域重大信息系统的自主研发。

全面实施广播电视数字化改造，积极推进三网融合；组织关键技术、装备、智能终端的研发及产业化。到2015年，宽带接入能力显著提高，95%的行政村具备宽带接入能力，相关装备和智能终端达到国际先进水平，全国县级（含）以上城市有线电视实现数字化，80%实现双向化，并基本完成数字地面电视覆盖。

③技术标准规范行业发展

ABS-S标准应用于直播星“中星9号”，由广电总局广播科学研究院自主研制，是我国广电行业第一次自主研发的、拥有完全知识产权的卫星标准。ABS-S标准在接收性能上与代表卫星通信先进技术水平的DVB-S2相当，但复杂程度较低，安全性较高，符合国内应用要求。DTMB标准由我国拥有自主知识产权，2007年8月起作为强制标准正式实施，传输效率高，抗干扰能力强，适于移动接收，并于2011年12月正式成为第四个数字电视国际标准。实施统一的行业技术标准，有助于规范业内生产企业的研发活动，减少无序竞争和资源浪费。

目前，我国政府大力推行双国标（信源AVS+信道DTMB）的海外输出，这对业内生产企业开拓海外市场、提高国际竞争力具有积极意义。

④省网公司上市融资拉动行业发展

随着省网整合的深入，省级有线电视网络公司更多的进入资本市场：广电网络（600831.SH，陕西省网）于2010年4月完成对陕西省内11地市有线电视网络资产的收购；吉视传媒（601929.SH，吉林省网）于2012年2月首发上市；湖北广电（000665.SZ，湖北省网）于2012年11月借壳武汉塑料上市成功；华数传媒（000156.SZ，浙江省网）于2012年10月借壳*ST嘉瑞上市成功；电广传媒（000917.SZ，湖南省网）以整合省内有线电视业务资产为目的的换股吸收合并事项于2012年10月完成，为建设NGB的定向增发融资于2013年12月份完成。各省有线电视网络借助资本市场的融资功能，增强了资金实力，对上游生产企业产生积极的需求拉动，也有利于整个数字电视行业的进一步发展。

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