中国整体厨柜行业竞争格局和市场化程度

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-23 15:05:13】【打印】【关闭】

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整体厨柜行业的竞争主要体现在全国性品牌与区域性品牌的竞争、品牌企业与小规模厂商的竞争。此外，外资品牌作为市场的补充，占有一小部分市场份额。整体厨柜行业市场化程度较高，企业生产经营管理完全基于市场化方式。按经营规模及市场辐射范围的不同，中国整体厨柜企业可分为以下三个层次：

第一层次为全国性品牌。该类型企业营销网络基本覆盖全国主要市场，产品品质及生产工艺居前，产品的品牌市场认可度较高。该类企业主要有：发行人、欧派、博洛尼、志邦、皮阿诺等行业领先企业。全国性品牌可分为三类：第一类以厦门金牌为代表的部分企业深度整合厨电、五金功能部件等配套产品，专注于整体厨柜行业；第二类以欧派、皮阿诺等为代表的企业则走向了泛家居多元化发展道路；第三类为部分与整体厨柜行业具有关联性的电器及家居建材类企业向整体厨柜行业渗透，如海尔厨柜、方太柏厨等。

第二层次为区域性品牌。该类型企业具备一定的生产及销售能力，但由于规模及资金实力有限，产品主要覆盖所在城市及周边区域，在服务区域内具有一定品牌影响力，主要分布在沿海发达城市及内地省会城市等整体厨柜产品需求量较大的地区。

第三层次为小规模厂商。该类型企业多是家庭作坊式企业，产品质量及服务可靠性差，品牌影响力不足，但由于产品售价较低，吸引了其所在地部分品牌意识不强的消费者。

此外，国外企业通过在中国设立子公司或寻找代理商以品牌代理模式，进入中国市场。因距离因素，服务及产品难以及时响应，且价格较为高昂，零售市场接受程度较低；但在国内主要沿海地区及经济发达的大中型城市的高端精装房市场占有部分市场份额。该类型企业主要有德国柏丽厨柜等品牌。

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