国内童装行业技术水平及技术特点

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-24 15:14:43】【打印】【关闭】

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除童装加工生产环节外，童装行业的商品企划、设计开发、供应链管理、产品营销等环节均具有“知识密集型”特征，企业的核心竞争力与技术水平主要体现在产品设计研发、供应链管理与销售渠道管理三个方面。

（1）产品设计研发

童装行业的设计研发能力主要体现在产品的面料开发、功能设计和款式设计等三个方面。

童装的消费群体具有生长速度快、活动频繁及体质敏感等特征，对服装材质的舒适性、款式设计的安全性均有较高的要求。随着新材料的开发和应用，取自天然、柔软亲肤的面料被逐步用作童装棉品生产。童装不同于成人服饰，时尚流行趋势对其有所影响但并不构成主要因素，其功能设计强调产品的亲肤性和舒适度，突出天真、可爱、快乐的童趣。我国童装产品的日趋丰富，消费者在注重产品舒适与安全性的同时，也对童装产品的款式时尚度有了更多元化的需求。

我国童装行业的面料研发、功能设计、款式设计与国际先进水平相比，仍然存在一定差距，主要体现为部分高端面料仍需要依赖进口，款式设计、色彩搭配等以跟随国际流行趋势为主，尚未形成独立、具有影响力的设计风格。随着国内品牌企业的研发实力进一步增强，与国际服装行业的交流逐步加深，我国童装行业研发能力，尤其是款式设计能力方面与国际先进水平的差距正在逐渐缩小。

（2）供应链管理

童装行业的供应链管理着重对市场信息的及时反馈、零售终端的进销存管控以及货品调配能力。我国童装行业起步较晚，一方面服装行业加工配套较为成熟，另一方面童装品类众多，包括内衣、外衣等多品类，因此童装企业通常利用委托加工产品生产方式。目前我国的童装行业中的领先企业通过引进ERP等管理系统，已逐步实现了与零售终端信息的对接，充分整合采购、生产、仓储、配送直至销售环节的信息资源，提高供应链管理效率。优势品牌企业正逐步加强与加工厂商的合作，生产、物流与营销渠道的销售数据快速反应，提高供应链的品质控制与订单反应的时效性，是未来供应链管理方面的主要发展趋势。但对于行业内多数较小规模的企业，信息化程度仍相对较低，供应链管理水平有待提高。

（3）销售渠道管理

童装行业的销售渠道分为线上与线下两大类渠道，各类渠道在运营模式上又可分为直营与加盟两种模式。其中，品牌企业已逐步引入先进的信息化技术，并相应进行企业内部流程再造，对直营模式的管理较为统一，销售数据、市场讯息的传递更及时、有效。对于加盟模式的管理，加盟商通常熟悉所在区域的商业环境和消费习惯，部分加盟商拥有深厚的商业资源和经济实力，能够在区域内快速扩张营销网络。除要求统一的门店及陈列装饰风格要求外，加盟商在区域内经营具有较大的灵活性。随着品牌企业的实力增强，企业通过安装销售终端系统、设立独立部门分区域管理加盟商、规范加盟商经营流程等方式，对加盟商的管控能力逐渐增强。对于电子商务线上渠道的管理，由于电商平台具有即时性、透明性的特点，企业能够实时监控线上渠道的销售情况，并作出相应的经营决策。

目前，作为成长期的童装企业，快速拓展营销渠道是童装企业的主要发展目标，加盟模式仍然是大部分品牌企业的主要营销方式，由此也造成对企业渠道管理能力的挑战。随着品牌企业营销渠道布局趋于完善，直营模式占比的提高将有助于提升企业营销网络管理能力，直营渠道的扩张已成为行业重要发展方向。

同时，智能终端的普及也带动童装企业的电商营销渠道快速发展，线上渠道不仅能够有效弥补童装企业在部分地区营销网点覆盖不足的劣势，同时为企业拓展品牌宣传提供了更加及时有效的渠道。

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