国内童装行业发展挑战及不利因素

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-24 15:18:59】【打印】【关闭】

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（1）行业起步较晚、企业参差不齐

与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。随着市场的快速增长，国际童装品牌和成人装装品牌也开始进入我国童装市场。但与男装、女装、运动装等服装品类相比，童装企业普遍发展起步时间较晚、市场集中度较低、企业研发生产水平参差不齐，制约了童装行业的进一步发展。

（2）国内企业的研发创新能力不足

研发设计和创新能力是我国童装企业普遍存在的软肋，虽然各主要品牌企业已加强这方面的投入力度，但多数品牌产品特色不明显，缺乏个性、独创性和相对独立的设计风格，模仿现象仍然较为严重，产品定位趋同现象较为突出，互补性和辨识度不高。尽管加强了与国外先进设计文化的沟通交流，但目前我国童装行业的整体设计水准与国际水平尚存在差距，国内服装设计师的输送培养机制也有待改进。我国童装企业的研发投入相对不足，制约了我国童装品牌的设计水平再提高到一个新的水准。

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