国内玩具企业数量多，单个企业市场占有率低
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中国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，截至2014年底我国规模以上的玩具企业1410家2，是全球玩具生产的主要集中地。我国也是世界第一大玩具出口国，2014年1-12月，玩具出口额为141.37亿美元。但中国虽然是一个玩具生产大国，却并不是一个玩具生产强国，中国自行生产的玩具大多以出口为主，且主要停留在中低档产品水准。与国际知名企业相比，研发设计水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研发设计水平、品牌影响力、质量水平等方面的限制，国内目前还缺乏规模大的玩具生产商，缺乏具有国际影响力的玩具品牌，企业规模小而散，集中化、组织化程度较低，单个企业的市场占有率较低。我国玩具行业上市公司主营业务收入占行业比重如下表所示：
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