国内玩具行业利润水平及变动趋势

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-25 15:50:15】【打印】【关闭】

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2013年我国玩具行业实现营业收入1,664.4亿元，利润总额83.3亿元，利润率为5.00%；2014年实现主营业务收入1,964.9亿元，利润总额98.1亿元，利润率为4.99%7。我国玩具行业主要以OEM/ODM为主，导致我国玩具行业整体利润率水平徘徊在5%左右，行业整体利润水平较低。

虽然我国玩具行业整体利润率较低，但是不同企业的利润水平呈现出显著的差别，行业竞争朝两极分化：缺乏研发设计创新能力和自主品牌的大多数小型企业以OEM模式进行低价销售，出口量虽然不断增长，但效益一直比较微薄，众多小企业陷入低价竞争之中，利润水平低，市场风险高。而部分起步较早的企业经过多年的发展，已经具备了较强的产品研发设计能力和自主创新能力，并在行业内树立了自身的品牌优势；同时与动漫游戏等文化产业相结合，赋予玩具产品丰富的文化创意内容，其产品附加值高，利润空间较大，企业的利润率也相对较高，代表企业有奥飞动漫、高乐股份、骅威股份、群兴玩具、互动娱乐、实丰文化等，其利润总额/营业收入的比率如下表所示：

总体来看，缺乏研发设计创新能力和自主品牌的众多OEM企业，由于劳动力成本越来越高，竞争越来越激烈，以及进口国家的标准逐步提高导致成本上升，利润水平将呈现下降的趋势。而对于具备了较强的产品研发设计能力，并在行业内树立了自身品牌优势的企业，通过与动漫、网络游戏等文化产业结合，赋予玩具产品丰富的文化创意内容，增加产品的附加值，产品的利润率水平将呈现上升的趋势。

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