全球玩具行业市场竞争格局

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-25 16:07:00】【打印】【关闭】

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美国、欧洲、日本等发达国家玩具行业经过多年发展，部分具备较强的研发设计能力和稳定的市场渠道的企业，已经逐步发展成为规模大、品牌知名度高、具备全球影响力品牌企业。全球前五大品牌企业全部来自于这些国家，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借长期以来形成的研发能力、创新设计能力及稳定的销售渠道，引领着行业发展的潮流与趋势，主导着全球玩具的高端市场。2013年度，美泰、孩之宝、多美、万代、乐高的销售收入分别约为64.85亿美元、40.82亿美元、16.96亿美元（1,790.42亿日元）、46.17亿美元（4,872.41亿日元）和46.70亿美元（253.82亿丹麦克朗）8，五家企业销售总收入约为215.50亿美元，按照中为咨询发布的2013年全球玩具零售总额845.18亿美元计算，五家企业占全球市场比例约为25.50%，比重较大。

在中低端市场，由于面向的是价格相对敏感的消费群体，这使得发展中国家的玩具企业具备竞争优势。这些企业规模一般相对较小，主要采用OEM或者ODM的运营模式，企业的利润水平相对较低。

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