移动智能终端配件行业竞争特点与格局

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-07-16 10:06:00】【打印】【关闭】

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智能手机、平板电脑保护套行业属于高度市场化的自由竞争行业，行业的经营高度依赖于智能手机、平板电脑及消费类电子产品行业的发展。随着2010年以来智能手机和平板电脑销量的高速增长，全球范围内涌现出大量的配件产品厂商，行业内竞争激烈。

基于终端保护套市场的销售特点，越来越多的企业认识到品牌知名度和营销渠道对于企业的重要性，部分企业开始专注于自有品牌及营销渠道的建设，随着行业产业分工的细化，部分企业开始专门担当品牌运营，将生产外包于代工企业，相应的，部分已有相关配件知名品牌的企业通过外包代工的方式进入终端保护套产品市场，整个行业形成OEM/ODM生产和品牌运营两个竞争领域。当前，终端保护套行业企业竞争主要体现在以下三个层面：

（1）知名品牌商之间的竞争

目前，行业内已经涌现了一批知名品牌商，竞争主要集中在欧美地区。在激烈的竞争环境下，该等品牌商一方面不断细化产品定位，以在细分领域占领市场，另一方面不断提升品牌影响力，巩固市场地位。知名品牌商的竞争核心点在于产品设计与营销网络建设，作为移动智能终端产品的配件，产品设计感构成消费者购买中高端保护套产品的重要考量因素；在营销渠道方面，知名品牌商主要通过建立全球分销合作伙伴以及在线销售方式推广产品，而具备完善营销网络的品牌商在竞争中体现出更强的竞争优势。当前业内知名的品牌包括PURO、Griffin、Otterbox、X-doria等。

（2）OEM/ODM厂商之间的竞争

目前，我国已经成为重要的保护套产业的生产、出口基地，众多知名品牌商、终端厂商在我国寻求OEM/ODM生产合作。该等客户群体信誉良好，资本实力较为雄厚，若取得稳定合作，形成OEM/ODM厂商重要的竞争优势。因此，成为其供应商甚至是唯一供应商意味着较为稳定的市场份额和较大的供货量，进而造成OEM/ODM厂商之间的竞争尤为激烈。然而，知名品牌商、终端厂商在供应商考察方面，有严格的要求，通常会对OEM/ODM厂商的经营资质、生产规模、技术水平、产品品质、货物交期、社会责任体系、反恐体系、环境管理体系等多方面进行严格评估，并进行验厂审核，进一步缩小竞争范围，一些具备前述条件的厂商赢得一定的市场份额，如杰美特、深圳市合川科技有限公司等，行业内尚未形成绝对性的龙头企业。

（3）小规模、不知名厂商之间的竞争

由于保护套产品价值小、工艺复杂程度不一，以及尚未形成行业协会或者组织来协调规范行业的发展，中低端市场进入门槛较低，行业内企业参差不齐，所生产保护套产品种类繁多。由于工艺技术水平差异和企业资源的限制，大多数企业通常也局限于某一类材质的应用，产品品质难以得到有效控制。规模的限制与较低的进入门槛，造成该层面的生产厂商竞争尤为激烈。

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