国内电视节目制作行业竞争格局和市场化程度

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-08-28 16:19:42】【打印】【关闭】

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我国的电视节目制作行业过去一直属于国家管制行业，近些年随着“制播分离”的深入推进和文化体制改革的不断深入，包括光线传媒在内的民营电视节目制作企业正逐步发展壮大为国内电视节目制作领域的重要力量。这不但在很大程度上改变了电视节目制作市场的竞争格局，也推动着整个电视节目制作市场化水平的不断提高。

1、行政许可制度禁止境外资本投资电视节目制作，对境内民营资本经营电视节目制作业务已基本放开。

以往电视节目基本上由电视台内部制作的格局在国家政策的日益松动下已经逐渐被打破，国家鼓励各类社会资本进入广播电视节目制作领域。民营资本可以进入除新闻类、社会访谈类节目之外的娱乐、文艺、体育、科技类等节目。外资不得投资电视节目制作机构。

2007年，我国电视节目播出时长为1,145万小时。其中，电视台自制节目播出时间255万小时，占22%。境内社会电视节目制作机构是电视台节目制作力量的重要补充，是我国电视播出平台中的重要节目供应主体之一。

2、电视台依然是电视节目制作的主要机构，电视台外购节目比例逐步提高，电视剧和娱乐类节目是民营电视制作机构的主要产品。

在内容结构方面，电视剧约占电视台节目播出总量的45%，其他节目主要以电视栏目的方式呈现，主要包括新闻资讯类、专题服务类、综艺益智类、广告类和其他。在电视剧方面，80%以上是由民营资本为主的文化企业投资制作；除电视剧外，电视台的主要节目来源主要是电视台内部制作，来自外部制作机构的比例仍较低。综艺娱乐节目中90%是由电视台内部制作，外部制作机构占10%。

3、精品节目缺乏，资源向中央电视台和省级卫视倾斜；各地方频道和中小民营节目制作机构制作规模较小，难以发挥规模优势。

由于中央电视台和省级卫视的覆盖面广等优势，人才、资金等节目制作资源越来越向中央台和省级卫视倾斜，各城市电视台节目制作能力日益下降。

随着“制播分离”政策的推进，民营节目制作机构快速增长，截至2009年底，全国共有各类广播电视节目制作机构4,057家，单个民营节目制作机构规模较小，主要依靠制作电视剧和与电视台合作制作少量栏目生存，节目自主经营能力较弱；常规日播类节目制作机构较少。民营制作机构主要从事娱乐、时尚、综艺类电视栏目和活动，大部分是小作坊式生产，无法实现规模优势。目前，只有以光线传媒为代表的少数民营制作机构能够实现日播节目的常态化制作，实现节目制作的规模经济效益，同时具有较强的节目独立发行、广告营销和运营能力，提升了节目的价值，实现了节目运营的规模效益。

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