影响电视节目行业发展的因素

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-08-28 16:28:45】【打印】【关闭】

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（1）行业发展的有利因素

国家产业政策的扶持

从《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中可以看出，国家对包括电视剧、非新闻类电视节目在内的文化体制改革和文化产业发展高度重视，并且明确提出重点发展影视内容产业，提升电视剧、非新闻类电视节目的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后产品开发，增加数量，提高质量，满足多种媒体、多种终端发展对影视数字内容的需求。自从2004年国家广电总局明确提出广播电视节目制播分离改革以来，制播分离改革逐步深化。2009年7月，《文化产业振兴规划》再一次提出深化文化体制改革，加快广播电视节目制播分离改革。上述政策措施为民营电视节目制作机构提供了宽松、有利的发展环境。目前，部分省级电视台和广播电台正在采取不同方式大力推进制播分离。制播分离改革将分别从节目栏目、频率频道、全台性制作部门三个层面逐步推进。

第一，节目的制播分离，主要有委托制作、外部采购和联合制作三种。

第二，频率频道的制播分离，以频率频道为单位进行资源整合，在确保频率频道作为国家专有资源不得转让、确保节目终审权和播出权掌握在电台电视台手中的前提下，依托一定频率频道组建公司，探索非公益性频道的企业化运营。

第三，全台性节目制作部门的制播分离，组建节目制作公司。2009年，国家广播电影电视总局下发《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》的通知，进一步提出改变电台电视台单纯的自制自播模式，充分调动社会力量，发展壮大节目内容生产能力，提高规模化、集约化生产水平。目前主要在影视剧、影视动画、体育、科技、娱乐等节目栏目进行。

随着消费市场的扩大和消费升级，电视广告收入随着国民经济的增长快速上升。

第一，电视广告收入随着国民经济的发展而增长。2001年以来，广播电视广告收入以年均14.45%的速度增长，超过同期GDP增长率约4个百分点。

第二，随着经济的发展，国家拉动内需、促进消费的政策措施，将大力提升内需对宏观经济的拉动作用，消费规模也将逐步扩大，消费市场潜力广阔。面对消费规模的扩大和消费升级，企业也将加大广告投入力度，与节目制作机构和电视媒体展开更广泛的合作。目前，美国广告支出占GDP的2%，中国只有0.5%，中国广告支出占GDP的比例远低于美国，随着我国经济的稳定、快速增长，电视广告市场未来增长潜力巨大。

随着人民生活水平的提高，文化产品消费意愿逐步增强，文化娱乐产品消费支出快速增长。

以付费电视为例，随着付费点播消费习惯的逐步培养，付费电视的收入快速增长。付费电视的收入从2006年的5.23亿元增长到2008年18.17亿元，年均增长率高达82.47%。

新媒体等播出渠道日趋成熟，对节目内容的需求量快速增加。

目前，网络电视、手机电视、移动电视等新媒体的用户主要是年轻、时尚的群体，随着新媒体各种功能的逐步应用落实，用户对新媒体的了解不断深入，用户需求也呈现出更加多样化的特征。新媒体需要向庞大的细分市场提供产品,以满足用户多样化、个性化的需求。因此，新媒体必须尽可能多地增加原创性内容，同时加大与各种内容提供商的合作，为节目内容提供商带来新的市场需求。尤其是数字付费频道的开播，使得电视观众的可选择面越来越大。截至2008年底，国家广电总局共批准开办179套数字付费频道，其中付费电视频道140套。截至2009年底，付费电视介入户6,199万户，收费户约705万户。数字付费频道主要提供专业化、分众化的节目内容，节目的类型和质量是其核心竞争力，为节目内容提供商提供了更多的市场机会。

（2）行业发展的不利因素

电视作为传统媒体，受到网络等新媒体的冲击，而新媒体盈利模式尚未成熟，节目内容市场价值较低。

随着网络电视、手机电视等新媒体的快速发展，由于其具有信息量大、可选择性强、收看便捷等优势，日益受到年轻群体的关注。传统电视媒体的收视率受到新媒体的挑战。但是，由于内容版权保护力度有限、新媒体普及率较低、广告到达率低、冲击力较弱等原因，新媒体的盈利模式尚不清晰，盈利能力较弱。因此，节目内容的市场价值较低，大部分节目制作机构目前只能将新媒体作为内容发布渠道之一，商业价值尚显不足。

受到外来节目的冲击，国内节目创新能力不足，主要模仿国外节目。国内电视节目创新能力不足，节目类型较少；新节目模式主要模仿欧美国家，可复制性较高，容易被模仿，较难形成市场影响力强的品牌节目。

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