国内定制家具行业竞争格局

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-01 11:13:05】【打印】【关闭】

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（1）整体厨柜竞争格局

我国整体厨柜行业正处于快速成长期，行业内企业众多，且行业集中度较低，市场化程度较高，竞争较为激烈。根据厨柜产品的价格定位，我国整体厨柜企业可分为三类：

第一类为境外高端厨柜品牌企业。境外高端厨柜品牌企业如Nobia公司、威乃达集团、阿尔诺集团等厂商，具有较长的品牌历史，在其本国具有领先的行业地位，此类企业生产规模、设计水平及工艺水平等都居世界前列。由于此类品牌产品定价较高，主要面向富裕阶层消费者，因此在我国厨柜市场所占市场份额较小。

第二类为境内规模较大厨柜品牌企业。境内中高端厨柜品牌如我乐家居、欧派集团、博洛尼、金牌厨柜、志邦厨柜等品牌，产品价格较境外高端厨柜品牌较低，但仍处于相对较高的价位，定位中产阶级家庭消费者，相对于境外高端厨柜品牌，境内中高端厨柜品牌在我国厨柜市场拥有较高的市场占有率。

第三类为小规模厨柜生产企业。小规模厨柜生产企业数量众多，分布广泛，产品价格较低，同质化严重，且主要覆盖企业所在区域。其中一部分企业在当地有一定品牌影响力；另一部分企业自主品牌优势不突出，主要通过价格优势取得市场份额。数量众多的小规模厨柜生产企业占据着我国厨柜市场的大部分市场份额，未来随着行业集中度的提高，这类企业的数量及其所占的市场份额将会减少。

（2）全屋定制竞争格局

定制家具概念的兴起，源自整体厨柜、定制衣柜领域，由于国外流行的整体厨房、壁柜移门的传入，以及消费者对房屋空间利用的要求越来越高等原因，整体厨柜、定制衣柜逐渐开始普及。随着家具企业生产技术的提高和我国居民家具消费理念的成熟，定制家具范围逐步拓展到卧室、书房、客厅、餐厅等领域，至今形成全屋定制这种新型的业务模式。

全屋定制业务模式正处于起步阶段，市场前景广阔，有望成为未来定制家具行业发展方向。目前全屋定制行业尚未形成明显行业格局，除尚品宅配等较早开始推行全屋定制的企业在行业内知名度较高以外，以南京我乐家居为代表的部分定制家具、整体厨柜、定制衣柜行业企业亦已开始布局全屋定制业务，品牌知名度也在逐渐提高。全屋定制对企业的信息技术实力、工艺技术实力、大规模柔性化生产能力等也具有较高的要求，以南京我乐家居为代表的部分定制家具企业，可以依托自身多年积累的设计研发能力、信息化生产能力等，未来在全屋定制业务中占据有利的地位。

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