中国网络购物对服饰市场的影响

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-10 11:30:05】【打印】【关闭】

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随着技术水平和互联网普及率的不断提高，我国服饰市场中网络购物规模在近年来呈快速增长的态势。据中为咨询统计数据显示，2011年我国服饰市场中网络购物规模仅为525.95亿元，而至2014年这一规模则增长至3,051.89亿元，复合增长率达79.70%。2011-2014年我国服饰市场中网络购物规模情况（单位：亿元）

尽管网络购物规模在我国服饰市场销售总额中的占比由2011年的3.4%提升至2014年的15.3%，但网络购物主要是满足采购方便的需求，在服饰材料质地、衣着试穿效果、家庭休闲购物等方面的消费体验则相对较弱。随着家庭活动的增多和体验消费时代的到来，购物从以获取商品为目的，逐渐演变为集休闲娱乐、餐饮消费于一体的家庭活动，家庭休闲购物正在逐渐成为主流。据中为咨询研究数据显示，预计至2017年网络购物占我国服饰市场销售总额的比例将达到24%，虽然网络购物的发展一定程度上减少了品牌服饰企业通过零售终端销售商品的需求，但突出消费体验效果的零售终端在未来依然是服饰零售的最主要方式。

一方面，传统品牌服饰企业越来越重视通过实体门店推广品牌形象和提升消费体验，并通过建设网络购物平台扩大其品牌影响力，从而在市场竞争中占据主动。另一方面，网络服饰品牌也意识到实体门店在提升品牌形象和消费体验上的重要作用，通过线上和线下的有机结合，促进了服饰行业的发展，也对商业照明在引导消费行为、促进品牌建设和提供一体化服务上提出了更高的要求，促进了商业照明行业的发展。

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