中国广告行业发展趋势及前景

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广告行业虽然竞争激烈，但同时又有巨大的市场潜力。目前，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，在经历了萌芽期和高速发展期两个阶段后，我国广告业已进入平稳发展期。在稳步发展的同时，中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇，一方面，外资广告公司正试图进入中国市场，另一方面，受金融危机的影响，很多外向企业已经开始转做内销，但做内销就要重新建立自身品牌。因此，对广告公司的需求巨大，此形势将促进我国广告行业的迅速发展。

广告业作为服务性产业，其发展与国民经济发展水平呈正相关。随着我国国民经济的持续稳定发展，消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧，广告主将不断增加广告投放量，从而促进广告市场规模的不断扩大。同时，《关于促进广告业发展的指导意见》提出：“到2015年，广告业营业额相对GDP比重力争达到1.5%”的发展目标。而2010年，我国广告业营业额占GDP的比例尚不到1%，与美国等广告业发达国家的2%占比存在较大差距。因此，政府需要在未来数年内继续扶持广告产业。在政策外部的支持和市场内在的需求下，未来几年我国广告市场的发展前景利好，市场规模有大幅增长的潜力。

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