中国网络剧盈利模式多样：营销+付费

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-21 11:02:48】【打印】【关闭】

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全国主要地区电视剧产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)

与传统电视剧市场相比，网络剧市场的盈利模式也更加多元化。除二者兼备的传统营销外，还丰富了内容营销渠道，包括剧集冠名、植入广告、定制剧等形式，随着版权市场规范落地，用户付费习惯养成，会员收入和在线打赏也成为网络剧的盈利模式之一。网络剧产业链简图

以内容营销为主，网络剧营销灵活性和机动性更强。网络剧的营销方式一般包括片头/片尾鸣谢、剧情植入广告、冠名播出、贴片广告、插播广告等收费模式。网络剧中内容营销的占比相对传统电视剧较高，同时网络剧出品方的广告收入中，来自内容营销的收益占比较大。据艺恩报道，2012年网络剧广告收入规模为6500万元，而到2015年广告收入总规模将达到1.8亿，受三网融合影响，视频网站正在分流电视广告已成趋势。由于大部分网络剧为在线视频媒体自制或与影视机构制作合作，又以在线媒体为播出平台，制播合一的现象能够让广告主进行网络剧营销时拥有更高的灵活性和自主权，在线视频媒体也能提供更加个性化的营销服务。网络剧产业链各环节盈利和成本来源

版权付费时代到来，会员打赏等模式成效逐渐显现。随着在线视频版权问题逐步解决，付费成为未来趋势，网络剧直接面向C端实现收费，形成了会员抢先看、单部收费、特定集数（如结局）收费等多样化付费模式。如《盗墓笔记》开创会员抢先看剧模式，引发爱奇艺会员增长高峰，《太子妃升职记》则采取付费可看不同结局的新商业模式，充分满足观众需求。视频个人付费行业市场规模