在线旅游:渗透率稳步提升,上下游整合加剧
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市场规模不断扩大:根据艾瑞咨询数据显示,2015年在线旅游市场交易规模达到4627亿元,同比增长50%;预计2016年中国在线旅游市场规模约为6227亿元,同比增长35%。根据2014年在线旅游市场结构来看,在线机票、在线酒店、在线度假和其他业务市场份额占比分别为62.7%,20.6%,14.6%和2.1%。具体来看,在线旅游市场格局比较稳定,机票市场份额占比最高,酒店和度假市场次之。从发展趋势来看,2012-2014期间,在线机票份额基本维持不变,在线酒店占比有小幅下降,在线度假比重加速攀升。在国家积极扶持个人旅游、出行便利以及旅游需求不断增加的背景下,在线旅游服务商将持续发力度假旅游产品,分享在线度假市场的成长红利。中国在线旅游市场交易规模(亿元)

在线旅游市场结构占比情况

从2016年上半年的流量分布情况看,用户在移动端的使用率已经超过80%,与传统的PC端相比,移动端的在线旅游平台使用更方便,可以随时随地的制定出游计划、预定酒店,查看景点信息等。消费场景的便捷性也使得用户对在线旅游消费的频率增加。
从在线旅游行业的营收结构上看,机票占据了最大份额,占据整体营收的54.2%,住宿、海外游、周边游分别占比21.3%、11.2%、7.1%,整体结构变化不大。与上季度对比,机票的收入占比有轻微上调,住宿上的比例稍有下降。从国内来看,打折机票造成的营收基本已经饱和,而更加细分的旅游服务,比如周边游、旅游社交等领域逐渐兴起。2016H1在线旅游平台流量以移动端为主

2016H1在线旅游市场营收结构中机票和住宿占主导

OTA整合加剧,“目的地服务”布局强势来袭:2015年在线旅游市场继续保持如火如荼的发展态势,大量资本的涌入以及行业巨头企业大规模投资并购事件频频发生。根据数据显示,2015年前三季度在线旅游企业投融资额超过450亿元,是2014年在线旅游投融资的2.4倍,资本市场对在线旅游的热情高居不下。2010-2014年在线旅游投融资次数和金额(亿元)

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