非标品市场崛起：定制游、民宿

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-12-01 11:04:01】【打印】【关闭】

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伴随旅游市场竞争加剧，标准化产品市场利润缩减，各大旅游公司及在线旅游平台瞄准了旅游非标品市场。非标品更加个性化、自由化，消费者可以对行程、景点、住宿进行对比和选择。

个性化、自由化的定制游受追捧：随着人们旅行观念的改变，走马观花、匆忙参观景点的跟团游已不能满足游客的出行需求；同时，消费者又希望能够省去自由行订购机票、住宿的麻烦，定制游应运而生，成为追求旅游自主性游客的首要选择。客户根据自身的需求定制出行行程，可以提出管家服务、专车服务等要求。基于自由化及品质化程度较高，定制游成为目前最受追捧的出游方式之一。定制游提供的多种服务内容

主要定制游品牌

定制游细分领域平台涌现：根据携程网统计，今年以来，全国通过携程定制旅游完成的团量，同比增长高达400%，增幅最大。从人均消费来看，定制游人均消费从几千到几万元不等，出游目的地中境外占比较大。旅游市场的创业者及投资者开始青睐定制游市场，相关的定制游企业也以不同的模式切入细分领域，走差异化发展道路。目前，定制游市场中具有代表性的企业有六人游、无二之旅、游心旅游、鸿鹄逸游及妙计履行。定制游领域细分品牌

民宿产业方兴未艾：目前，民宿正成为全球旅游产业的一个重要业态，2009年美国民宿产业兴起，目前已有数百家民宿租赁公司。根据机构预测，美国特色民宿产业的总产值约240亿美元，在2015年约有600万人选择了特色民宿。另外，根据有关数据统计，2020年前，美国的特色民宿产业将保持每年约6%的增长。随着我国旅游业的发展和成熟，民宿在我国的受欢迎程度越来越高，未来有望在资本的推动下壮大规模。

发达国家民宿产业多元发展：与酒店类住宿不同，民宿业带有典型的地域特色，不同的文化造就了多元的民宿风貌。美国、日本、法国等发达国家，民宿业发展较早，在多年发展中形成了鲜明的特色。发达国家民宿概况

上市酒店及景区服务商进军民宿业：近两年，民宿受到资本与市场的追捧，酒店和景区运营商也开始进入民宿市场。公司基于品牌特色选择了以不同模式切入。如家选择“平台模式”；首旅集团专门打造连锁民宿品牌；中青旅的乌镇模式对景区及民宿业进行综合开发；三特索道则以开发自有物业模式进行了探索。我们认为，自身资源和品牌背景是决定经营模式的主要考量。

线上两大模式共同发展：依托于共享经济的发展，线上民宿短租成为了“互联网+”模式下的新趋势。目前线上民宿短租主要分为“中介模式”和“自营模式”两种。除自营模式外，收取服务佣金是在线民宿短租平台的主要利润来源。主要四家上市公司民宿业布局