国内含乳饮料行业市场竞争格局

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-10-09 23:38:40】【打印】【关闭】

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经过“十一五”规划以来的快速发展，目前我国含乳饮料行业市场竞争激烈，市场化程度较高，形成了与乳制品行业类似的竞争格局，即行业内存在全国一线品牌、区域性龙头品牌及其他中小品牌，并形成了全国一线品牌遥遥领先、区域性品牌不断发展壮大、其他品牌艰难生存的竞争局面。

在全国一线品牌方面，企业数量较少、品牌集中，以娃哈哈、蒙牛乳业、伊利股份等为代表。娃哈哈品牌在产品定位、品牌影响力、营销渠道、业务规模等方面优势地位较为突出，已成为中国含乳饮料的领军企业；蒙牛乳业和伊利股份凭借乳制品生产优势在含乳饮料行业占据先天优势，凭借其强大的品牌优势、完善的营销网络以及持续不断的广告宣传，使其在含乳饮料市场也取得了较大的成功。

在区域性品牌方面，企业数量相对较多，以光明乳业、小洋人以及本公司等品牌为代表，该类品牌以区域市场为中心，销售规模和市场份额在区域市场占比较高，并凭借产品差异化优势，在区域市场形成了突出的竞争优势。

在其他中小品牌方面，则呈现出企业数量众多，但规模普遍较小，产品结构单一，且以中低端产品为主，这些企业创新不足，主要采取模仿经营策略，市场认可度低、竞争优势不突出。（资料来源：中为咨询网可专业提供杀菌奶行业研究报告，乳饮料行业分析报告，乳制品行业调查报告，乳饮品市场分析报告……）

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