国内服装服饰行业市场竞争格局

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-11-15 22:56:48】【打印】【关闭】

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（1）海外企业竞争力强

从2013 年零售额排名来看，在前10 位的成人中档休闲服企业中，海外企业占据了六个席位。海外企业在品牌知名度、品牌忠诚度维护、消费者体验营造、产品设计等方面具备一定优势。但近年来国内领先企业在门店扩张、借鉴国际品牌运营模式、创建自身品牌风格和品牌营销、供应链管理，以及加强客户体验等方面加大投入并取得长足进步。

（2）多品牌运营模式普遍

在排名前十位的中档休闲服饰企业中，很多都采用多品牌策略。这种经营模式不仅很好地迎合了现代社会追求个性、独立的时尚氛围，更凭借各品牌自有特色在各个细分市场中更好满足不同类型消费者的需求，培养有品牌忠诚度的客户群体。

（3）市场集中度趋于提升

2013 年中档休闲服饰市场排名前十位企业的零售额总计达828 亿元，市场集中度为43.8%，这两个数字较2012 年分别增长了约17%和提高了近3 个百分点，市场集中度趋于提高。领先企业优于行业平均的表现也成为市场进一步成长的主要推动因素之一。

领先企业保持快速增长有两个主要原因：一、部分企业主要通过门店数量的扩充实现销售额增长，通过向低线市场的渗透扩大其销售覆盖区域从而推动其整体零售额的增长；二、与此同时，也有一些企业通过推出更多子品牌或开始跨界经营，以满足更细分消费群体需求或扩大目标消费群体覆盖面来带动销售业绩。根据欧睿预测，国内中档休闲服市场的行业集中度在未来一段时间内仍将呈现有所提升的态势。

（4）二三线市场成为竞争的主要焦点

随着一线城市服饰市场发展趋于成熟，越来越多的中档休闲服饰企业将未来的重心放在二三线市场，预计未来的竞争焦点将向二三线市场转移。近年来，国际服饰巨头不断在二三线城市开设门店，用于扩大其品牌在二三线城市的影响力，培养目标客户群，提升销售业绩。与此同时新兴的购物场所和设施的建立和完善，也将满足服饰企业渠道下沉的需求，未来的竞争格局将随着居民购买力的增长、对时尚关注度的提升、以及丰富的品牌进驻而日趋激烈。

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