国内进入新闻出版行业的主要障碍

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-12-10 11:43:10】【打印】【关闭】

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（1）政策准入壁垒

国家对新闻出版行业管制较为严格，制定了一系列严格的行业准入法律法规对该行业进行管理。对出版、印刷和发行环节均实行行政许可制度，其中总发行和批发分别须经国家新闻出版广电总局和省级新闻出版行政部门批准并颁发《出版物经营许可证》。

（2）专业人才壁垒

在内容策划环节中,专业性的人才队伍成为企业核心竞争力的主要组成部分。策划人员选题创意、编著人员的创作能力、营销人员的营销能力均需要高素质的人才队伍来实现。公司提高作品原创能力、图书推广与销售能力都必须通过引进或培养高素质的富有原创或其他能力的人才，进而提高公司开发和发行原创性图书的能力；其次，目前出版发行行业从国有垄断逐步走向市场化过程中，导致内容策划和发行管理方面的优秀人才供不应求，因此，目前市场中优秀的原创策划人才和营销管理人才匮乏，给拟进入该行业者形成较大障碍。

（3）品牌优势壁垒

在文化产业中，品牌对于产品的市场接受度具有较大的影响力。内容策划及产品的运营只有在长期经营过程中，沉淀文化素养，逐步建立良好的口碑，才能提升品牌知名度和影响力。对于已经形成一定品牌影响力的产品，在得到市场的广泛认同的同时，也为该品牌拓展产品宽度打下基础，并更加容易向数字等新媒体领域进行拓展。因此，拥有良好品牌知名度和影响力的企业能够获得更多的市场机会，从而在优秀作品的获取、出版成本的控制、营销渠道的扩张、市场的快速推广等方面形成了强大的联动效应，给新进入企业形成了较大的品牌壁垒。

（4）资金壁垒

在内容策划、发行推广、直至最终实现销售并收回款项的过程中，基本需要经历3-6 个月时间，资金需求较大；并且出版发行企业日常运营还需要大量的流动资金，而新进企业在发展初期由于资金瓶颈难以开展大量的发行业务，产品线宽度较低，对市场变化的抵御能力较弱。因此，拥有充足的流动资金对拓宽出版发行企业产品线宽度至关重要，能够有效提高企业抵御市场变化的能力。

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