国内进入包装印刷行业的主要障碍

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-12-12 10:26:40】【打印】【关闭】

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传统的包装印刷业务由于仅提供包装印刷的加工环节，因此进入该行业几乎不存在任何障碍，随着国民经济的持续发展，下游卷烟、食品饮料、消费电子、酒、医药等行业已涌现出一批实力较强的龙头企业，因此对包装印刷供应商的产品质量及附加服务的需求进一步提升，这些特点对行业的进入构成了一定障碍。烟标印刷行业作为包装印刷行业的高端领域，进入该细分行业的障碍主要体现在以下方面：

1、客户壁垒

随着国家“大市场、大企业、大品牌”战略的实施，烟草行业进行了大规模的并购整合，行业集中度大幅提高，各卷烟企业为保持其产品的市场占有率对供应商在规模、技术、设计等诸多方面设置了严格的评审考核制度。在目前的招投标制度下，各个烟厂对供应商进行全方位的综合考核，需要能够提供从设计、打样、小批量生产到大批量生产各个环节一体化服务的综合服务供应商。因此，需要烟标企业投入大量资源以及长时间的经验积累以及反复实践，保证上下游产品之间流畅的适用性。一旦烟标企业成为卷烟企业的合格供应商，将会保持较长时间的合作关系。一方面，由于烟标印刷的工艺复杂，且对产品一致性的要求很高，一旦更换新供应商，可能引起质量问题，从而影响市场需求；另一方面，更换供应商需要烟厂耗费大量时间对新供应商进行评审，增加管理成本。

因此，作为一个新进入者很难在短时间内建立完善的服务网络和优良的服务能力，客户关系将成为新进入者的强大壁垒。

2、技术壁垒

烟标印刷因产品工艺复杂，对设备与技术水平要求较高，需要专业技术长时间的经验积累。另外，卷烟企业招投标中相对采购成本而言，更看重烟标印刷企业的设计研发能力。一般情况下，每一款烟标的设计方将会成为未来该烟标供应的优势供应商，因此烟标印刷企业必须提高研发设计水平，不断推出能受烟厂青睐的烟标方案才能获得较大额度的订单。

由于卷烟产品的特殊性，烟标有着严格的质量控制要求，在原材料的选择、印刷技术水平、工艺以及印刷效果方面的要求远远高于其他印刷品，并且在环保及防伪方面显著区别于其他商业印刷品。

随着环保、低碳的呼声越来越高，许多国家和地区对烟标的有机物挥发控制（VOCs）量设立了较高的行业标准。随着我国对卷烟产品环保要求的提高，“绿色烟标”的生产和推广将是未来卷烟行业及烟标印刷行业的发展趋势，也同时提高了行业准入门槛。

烟标防伪比一般包装印刷产品有更高的要求。目前烟标防伪已由单一防伪技术向集设计、材料、印刷、技术于一体的综合防伪方向转变。一方面，除了在材料中植入带防伪的物质，另一方面也通过印刷技术的提升采用更高的防伪印刷技术，多种防伪方法的结合大幅增加了烟标印刷的复杂性，提高了进入本行业的技术门槛。

3、资金壁垒

随着下游卷烟厂的不断整合，卷烟行业集中度逐渐提高，未来单一品牌产品的产量将大幅增加，因而对烟标印刷企业的规模提出了更高的要求。只有通过扩大生产规模，才能赢得市场的主动权。另外，由于烟标印刷工艺复杂，对设备的要求较高，关键生产设备主要从德国、意大利、瑞典、日本等国家进口，进口设备的价格较高，需要一次性投入的资金规模较大。

同时，烟标新产品的研发周期相对较长，期间需要经过设计、打样、小批量试制等多个过程。大中型烟标印刷企业都积极配合卷烟厂进行新产品的研发设计，需要投入大量人力、物力从事新产品的研发，每年投入的研发经费较大。因此，烟标印刷行业属于资金密集型行业，初始投资金额较大，对新进入者构成了一定的资金壁垒。

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