数字阅读对纸质图书的冲击
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伴随互联网进一步发展及计算机、智能手机、平板电脑等介质的普及，数字阅读成为居民重要的阅读形式，网络文学创作活跃、更多的经典和畅销图书被制作成电子书、亚马逊电子读书器Kindle在中国上市，都标志着数字阅读在中国的发展日趋成熟。
一方面，数字阅读产品廉价、便捷，会一定程度影响读者的购买选择，对纸质图书的销售形成冲击；另一方面，由于内容上的差异性，数字阅读与纸质阅读可以分别满足消费者不同的阅读需求，数字阅读产品并不能完全取代纸质图书，二者结合的销售模式可能实现经济效益的最大化。
①数字阅读稳步发展，普及率提高
国民数字阅读接触率
2009年以来，中国人均每天手机阅读时长、数字化阅读方式接触率、进行过网络在线阅读的成年国民占比、进行过手机在线阅读的成年国民占比等指标增长较快，数字化阅读逐渐成为国民阅读的重要形式之一。
②纸质图书仍然是阅读主要形式，与数字阅读形成互补
根据2014年国民阅读调查报告统计，66.0%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，有15.0%的国民更倾向于“网络在线阅读”，有15.6%的国民倾向于“手机阅读”，有2.4%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”，1.0%的国民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。
纸质图书仍然是国民阅读形式的主流，而且数字阅读的内容主要为新闻、网络小说等“浅阅读”，而纸质图书多为经典文学、专业知识等内容的“深阅读”，两种形式满足不同人群各自的阅读需求，数字阅读对纸质图书的冲击并非颠覆性的，而是要求行业参与者去探寻两者结合的新的商业模式。
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