互联网用户的应用习惯出现显著变化

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-08-11 10:54:54】【打印】【关闭】

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根据中为咨询网统计数据，我国互联网用户的互联网应用特征变化总结起来包括以下几点：

（1）网络新闻基础应用加强

截至2014年12月31日，网络新闻的用户规模达到5.22亿人，较2013年底增长了3,257万人，增长率为6.7%。互联网用户对网络新闻的使用率为80.5%。网络新闻是互联网用户的基础应用之一，随着微博、社交网站等社交媒体的流行，互联网用户可以通过更多的渠道接触到新闻资讯，并在对新闻的分享和转发过程中提升新闻的覆盖量。另外，随着智能手机的普及，更多网络用户可以利用碎片化时间且不受场地限制阅读新闻，极大促进了互联网用户对网络新闻的阅读。

（2）即时通信的基础地位进一步稳固

截至2014年12月31日，我国即时通信用户规模达5.88亿人，比2013年底增长5,561万人，增长率为10.4%。即时通信使用率为90.6%，较2013年底增长了4.4%。自2011年起，即时通信一跃成为我国第一大上网应用。截至2014年12月，手机即时通信使用率为91.2%，较2013年底提升了5.1个百分点。手机即时通信如微信等，由于其随身、随时、拥有社交属性和可以提供用户位置的特点，自身定位逐渐从以前单一的通信工具演变成支付、游戏、O2O等高附加值业务的用户入口，以其庞大的用户基数为其他服务提供了巨大的潜在商业价值。

（3）微博用户发展出现转折趋势

截至2014年12月31日，我国微博用户规模达2.49亿人，比2013年底减少3,194万人。互联网用户中微博使用率为38.4%，较2013年底降低了11.4%。微博发展并不乐观：一方面，基于社交网络营销的商业化并不理想，盈利能力有限；另一方面来自于竞争对手的冲击导致微博用户量下降。

（4）网络购物保持较快增长

截至2014年12月31日，我国网络购物用户规模达到3.61亿人，网络购物使用率提升至55.7%。与2013年底相比，网络购物用户增长5,953万人，增长率为19.7%。2014年网络购物用户规模的增长得益于以下三个因素：首先，电商企业开始从“价格驱动”转向“服务驱动”，企业从单纯的价格战转向服务竞争，提升了网络购物的消费体验；其次，整体应用环境的优化，如网络安全环境的改善，移动支付、比价搜索等应用发展，为网络购物创造更为便利的条件；最后，网络购物法规的逐步完善。

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