中高端女装市场的发展趋势

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2015-12-22 14:46:58】【打印】【关闭】

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①百货渠道仍是主流，但购物中心等新兴渠道快速增长

目前国内中高端女装行业的主要销售渠道包括80.0%百货商场店、购物中心店及其他。中高端女装通过百货渠道销售比例较大，而通过购物中心店等新兴渠道的销售比例持续增长。

2010年到2014年，我国中高端女装零售市场渠道占比情况如下：

受益于购物中心数量的快速增长，中高端女装专卖店渠道迅速扩张。2010年至2014年期间，品牌服装专卖店（包括购物中心店）实现13.14%的零售额复合增长率，较传统百货渠道高出2.35个百分点。另一方面，由于中高端女装产品的单位价格更高，消费者不可能像购买中低端服装一样轻易的做出购买决定，且更加注重消费体验，尽管网络购物渠道在2010年至2014年期间实现了96.47%的年复合增长率，但仍然很难成为主流。因此，在未来短期内，百货渠道仍将是中国国内中高端女士服装市场的主力渠道，而品牌服装专卖店（包括购物中心店）渠道，将成为中高端女装的另一新兴主流渠道。

②市场集中度低，但未来有望提升

我国中高端女装市场，作为一个较为新兴的细分市场，市场集中度仍然较低。2014年度，我国中高端女装市场排名前十位品牌的零售额总计达到173.11亿元，占总体市场14.73%的零售份额。随着人们生活水平的提高和消费意识不断增强，消费者对品牌的认知度逐渐提高，越来越多的女装企业开始重视品牌建设和营销，我国女装市场品牌集中度有望进一步提高。

③不断分化的需求催生出细分市场的增长

随着女性消费者购买能力的提升、服装流行资讯的丰富、品牌意识的增强，女性消费者对于服装的个性化、差异化的购买需求也日益明显。女性消费者对于市场的感知和把控能力正在不断提高，这就意味着越来越多的女性消费者开始有更加明确的喜好和更加独特的诉求。这样不断分化的需求将会催生出越来越多的细分市场，这对降低产品的同质化、避免恶性竞争、发掘新的消费需求方面有着重要的作用，有利于中高端女装市场的发展。

④新兴城市（经济发展速度较快的二三线城市）的发展潜力吸引女士服装品牌渠道下沉

随着城市化进程的加速、区域发展趋向平衡，未来新兴城市的市场潜力将被进一步挖掘，中高端品牌女装消费需求也将得到释放。相比一线城市，新兴城市作为一个整体来看具有规模大、成长高的特点。从竞争环境来说，国际品牌和国内强势品牌纷纷在一线市场中争夺市场份额，相对而言新兴城市的竞争激烈程度会低于一线城市；对于企业而言，在新兴城市可以实现相对较低成本的扩张，租金成本、物业和人工等综合成本虽然也处于上升通道中，但总体而言还是较一线城市低。因此，新兴城市的中高端女装市场具有广阔的发展潜力。

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