中国服装电子商务发展趋势

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-01-06 14:15:03】【打印】【关闭】

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随着现代网络对人们生活的影响越来越深入，电子商务几乎把触角伸向了人们生活的各个领域，极大地刺激了消费者的购买欲。从服装电子商务的发展来看，服装服饰类产品是网购的第一大品类，未来仍有巨大的发展空间和潜力。我国服装电子商务发展具有以下趋势：

①服装电子商务整体规模将稳步扩大

服装品类在网购市场占据主要份额。服装电商销售渠道拓展为C2C、B2C、O2O、虚拟试衣间等新模式、新技术相结合，移动端销售增长迅猛，内部结构优化，并保持了相对稳定的发展态势。未来几年，服装电商整体规模仍将稳步扩大。

②服装移动电子商务将迅猛发展

随着移动设备越来越普及，3G、4G商用时代到来，无线与传统电子商务企业纷纷试水移动电商，移动电子商务迅猛发展，到2013年中国移动电子商务交易规模已达到2,325亿元，同比增长141%。与此同时，服装电子商务也将在移动端不断进行渠道拓展，运用第三方移动电子APP服务商，使用户能随时随地利用智能手机、iPad、平板电脑等移动终端设备进行浏览和购物，同时也为品牌服装的订货会提供了便捷的系统解决方案，实现了较好的经济效益。

③线上线下融合发展

传统服装企业需要创新发展，服装电商离不开品牌和质量，两者都要生存发展，线上线下融合是必然趋势。传统服装品牌做电商能异军突起，说明传统服装品牌的质量和影响力深入人心，导向着网购用户的选择。此外，随着“用户体验”概念的不断加深，电商更需要向线下发展，提升形象工程。不同企业对于互联网的理解不尽相同，从而衍生出的线上线下融合发展方式也各有区别，主要方式包括采用以线下为核心，以线上为工具，通过发放优惠券、新品预告以及相关搭配吸引客流，将线上客流导向线下；或通过提升实体店的体验质量吸引客流，增加消费者的到店时间，并在店内提供移动互联网的购物便利，将线下消费者导向线上，增加线上消费者的用户沉淀等。

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