影响品牌服装行业发展的不利因素

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（1）我国服装市场的竞争激烈

目前，我国服装企业众多，服装市场的竞争激烈。近年来，国际品牌纷纷进入中国市场，无论是定位于高端富裕阶层的Chanel、MaxMara等，还是快时尚品牌ZARA、H&M、UNIQLO等都会对我国自主品牌造成一定的冲击。另外，众多淘品牌服装蓬勃发展，也会挤占我国自主品牌服装的市场占有率。

（2）自主设计研发和创新能力有待加强

与国际知名品牌相比，服装自主设计研发和创新能力不足是我国服装企业普遍存在的问题。虽然部分服装企业的品牌意识不断提高，但多数品牌特色风格不明显，缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格，模仿现象仍然较为严重，产品定位趋同现象仍然较为突出，互补性和辨识度均不高。

（3）劳动力和原材料成本上涨

服装行业属于劳动密集型行业，人员成本在总成本中的比重较高。近年来，由于我国人口红利的减少，劳动力成本不断上升。此外，服装企业的原材料价格也呈上涨趋势。劳动力和原材料成本的上涨，使得服装制造成本不断上升。

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