影响服装品牌行业发展的不利因素

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-01-08 11:53:06】【打印】【关闭】

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（1）市场恶性竞争加剧

虽然中国已经成为国际快时尚品牌的主要市场，但各大国际快时尚品牌在中国的渗透率仍然远落后于该品牌在其所属国的渗透率。世邦魏理仕预计，快时尚品牌将继续加深在国内各大城市的渗透，并在其全球布局策略上对中国市场进一步倾斜。

国际快时尚品牌的进一步参与将使得国内大众时尚休闲服装市场的竞争更为激烈。同时，国内部分品牌由于产品设计能力落后，亦未建立起快速高效的供应体系，因此采取了直接抄袭仿冒、产品恶意促销打折等恶性竞争行为，不利于行业整体发展。

（2）产品的同质化竞争

受制于投入不足及缺乏相关人才，目前部分国内大众时尚休闲服装企业尚未能形成清晰的商品企划思路，亦缺乏根据自身品牌定位及时尚潮流趋势设计差异化产品的能力；同时，受制于知识产权保护的相对滞后，市场上对服装款式设计进行模仿抄袭的现象时有发生，导致产品同质化程度较高。

（3）知识产权保护滞后

产品的款式设计、品牌的形象标识是品牌服装企业重要的知识产权，我国服装行业普遍存在知识产品保护制度滞后、侵权行为打击力度不足的问题。行业内抄袭服装款式设计、盗用知名品牌的侵权行为仍普遍存在。在知识产权保护制度建设相对滞后、侵权行为打击力度不足的情况下，企业维权行为的成本较高，不利于行业自主品牌及技术创新的发展。

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