体育旅游：掘金万亿市场

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-12-01 10:41:27】【打印】【关闭】

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体育和旅游都是中国居民消费升级的重要领域，是新经济的代表，体育旅游则是这两大产业融合形成的黄金市场，作为一种全新的休闲方式，体育旅游已成为新的消费热点，越来越受大众消费者的青睐。

体育旅游成蓝海：随着我国居民收入水平的提高，对于旅游、体育、娱乐及文化等产业需求加大，体育旅游作为其中的融合产业，成为旅游细分行业中近年表现最亮眼的领域之一。体育可以进一步提升旅游的资源价值，同样，旅游为体育提供了一种新的实现方式，二者优势互补，将餐饮、酒店、交通、赛事、文化、营销、用品等多个领域涵盖其中，商业潜力巨大。体育旅游将餐饮、酒店、交通等多个领域融入其中

体育旅游产业空间广阔：根据世界旅游组织数据，体育旅游增速达到每年14%，远高于全球旅游产业2%-3%的年均增速。另外，根据盖勒普数据，2015年全球人口73亿人，60%是体育迷；就中国而言，体育消费市场有3亿人之多。国家旅游局、国家体育总局出台的《关于促进体育旅游融合发展的指导意见》指出，到2020年，体育旅游人数将达到旅游总人数的10%，体育旅游消费规模达5000亿元，并在全国建成一批国家级和省级体育旅游示范基地，培育出一些具有国际知名度和市场竞争力的体育旅游企业和知名品牌。

国家大力推动体育旅游创新融合发展：2016年5月，国家体育总局和国家旅游局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，双方将共设“全国体育旅游工作领导及其办公室”，共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》，启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选，探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系，加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量。我们认为，国家大力扶持体育产业的愿景强烈将助推行业高速发展。

体育旅游投资趋热：根据国家旅游局数据，2015年我国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。凯撒旅游、众信旅游等企业加快布局体育旅游，阿里、万达等也纷纷加入，但各方在策略上有所不同。乐视体育以户外运动为主；阿里主导观赛游，万达则偏重体验性的旅游项目。我们判断，各路资本的加入充分说明体育+旅游广阔的成长空间、同时侧面反映出大众消费新趋势。主要机构有关体育旅游的布局